展览业研究中心（欧盟环境影响评估中心) 今天宣布发布针对参会营销人员的最新系列报告的第一份， 如何提高出席率。本系列为营销活动的各个阶段提供了基准，并展望了营销人员在不久的将来寻求改进方法的地方。
报告一：规划和目标设定助力成功 记录组织者用于与会者营销的最流行的方法，并指出实现与会者增长的特征。
“这 如何提高出席率 CEIR 首席执行官 Cathy Breden（CMP、CAE）表示：“该系列为那些可能因当今快速变化的营销环境而感到不知所措的与会者营销人员提供了一条生命线。这项研究提供了最流行的营销方法的路线图，最重要的是，哪些特征与成功增加出席人数有关。与会者营销团队可以使用这些工具来评估他们正在做的事情，并开发方法来提高他们的努力成果。”
报告一：规划和目标设定助力成功 发现实现增长的组织者和未实现增长的组织者在方法上存在细微差别。它表明，成功的人专注于实现营销活动开始时定义的目标和指标。
报告还显示，在出席人数增加的组织中，使用分析来吸引新参与者的比例明显高于出席人数下降的组织。报告还总结了成功率以及与出席人数增长相关的其他独特特征。
这份 18 页的报告列举了以下内容：
- 努力提高出席率面临的最大挑战
- 出席人数增加的人群中的突破性特征
- 定义营销活动的规划流程
- 涉及哪些部门
- 考虑因素
- 设定目标并用于评估活动结果
- 设定并用于评估活动结果的指标
- 使用数据分析来帮助定义营销活动
- 使用仪表盘监控正在进行的活动
除总体结果外，本报告还根据活动规模和企业对企业（B2B）展览组织者类型（协会与独立）确定了独特差异。
其余报告 2018 年如何提高出勤率报告系列 未来几个月将发布的内容包括：
- 第二部分：营销渠道组合和其他推动增长的策略
- 第三部分：引起共鸣并传递信息
- 第四部分：近期改进方法的计划
点击这里下载 第一部分：制定计划并设定目标，为成功做好准备. EDPA、ESCA、IAEE、IAVM 和 SISO 成员可以免费访问 CEIR 库和报告 - 这是这些组织会员的福利。
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CEIR 通过制作和提供基于知识的研究工具来促进展览和其他面对面营销活动的增长、知名度和价值，这些工具使利益相关者组织能够提高满足当前和新兴客户需求的能力，提高业务绩效并增强竞争地位。有关更多信息，请访问 www.ceir.org.
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