展览业研究中心（欧盟环境影响评估中心) 今天宣布发布针对参会营销人员的最新系列报告的第二份， 如何提高出席率. 报告二：营销渠道组合及其他推动增长的策略 确定最受欢迎的营销渠道组合和与会者营销工具包中使用的其他策略，并找出推动与会者增长的最有效策略。
CEIR 首席执行官 Cathy Breden（CMP、CAE）表示：“营销正在经历快速转型。本报告记录了营销渠道策略的爆炸式增长。当今的媒体格局支离破碎，媒体消费习惯个性化。一刀切的策略并不适合所有人。本报告重点突出，并确定了哪些策略最有效，并提供了帮助建立多渠道营销组合的指导方针，以及建立推动与会者增长的营销活动的其他策略。”
报告二：营销渠道组合及其他推动增长的策略 结果表明，多渠道营销组合对于推广活动必不可少。高级研究总监 Nancy Drapeau, PRC 指出：“平均而言，活动使用了 14 种策略，包括既有的和较新的数字策略以及长期存在的非数字策略。然而，本报告发现，出席人数的增长与策略的使用数量并不呈正相关；它取决于策略部署的有效性。”
这份 18 页的报告重点介绍了如何构建营销活动以推动与会者增长，并提供了可在与会者营销活动过程中使用的营销渠道策略和其他活动的详尽清单。营销渠道策略和其他活动的正确组合有助于突破信息过剩，例如：
- 营销渠道由最受欢迎且最有效的增加客流量的传统营销策略和新的数字营销策略组成；
- 努力最大限度地利用组织者的房屋名单；
- 在整个与会者促销生命周期中采用营销自动化；
- 关系和合作活动；
- 参展商邀请计划；以及
- 折扣和优惠。
除了总成绩之外， 报告二：营销渠道组合及其他推动增长的策略 确定了活动规模和企业对企业 (B2B) 展览组织者类型（协会与独立）的独特差异。 2018 年如何提高出勤率报告系列 将在未来几个月内发布：
- 第一部分：制定计划并设定目标，为成功做好准备
- 第二部分：营销渠道组合和其他推动增长的策略
- 第三部分：引起共鸣并传递信息
- 第四部分：近期改进方法的计划
EDPA、ESCA、IAEE、IAVM 和 SISO 成员可以免费访问 CEIR 库和报告 - 这是这些组织会员的福利。
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展览业研究中心 (CEIR) 致力于通过制作和提供基于知识的研究工具来促进展览和其他面对面营销活动的增长、知名度和价值，这些工具使利益相关者组织能够提高满足当前和新兴客户需求的能力，提高业务绩效并增强竞争地位。有关更多信息，请访问 www.ceir.org.
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