今天，展览业研究中心（欧盟环境影响评估中心) 发布了一项新研究，追踪企业对企业 (B2B) 展览在其 2017 年占参展商营销预算的比例。 2018 年营销支出决策报告.
CEIR 首席执行官 Cathy Breden（CAE、CMP）表示：“这份报告显示了 B2B 展览的持续发展。对于使用它的品牌营销人员来说，它是首选的面对面营销渠道。”她补充道：“这份报告为参展商和展览组织者提供了有价值的指标。除了介绍参展品牌营销人员的完整营销渠道组合外，它还包括其他重要指标，这些指标表明了市场动向，利益相关者需要了解这些动向才能有效应对。”
尽管 B2B 展览占据了这些品牌营销人员营销预算的最大份额，但本研究显示营销预算停滞不前。预算停滞不前，加上参加展览的中位数增加，发现自 2015 年上次报告以来，每场展览的中位数支出没有增加。考虑到通货膨胀，支出略有下降。
展望 2018 年，预计参展的展览数量将保持不变。预计净建筑面积 (NSF) 将出现积极变化，因为更多的参展商计划在他们参加的活动中增加展位面积，而不是在 2018 年的日程安排中增加展览。
本报告通过以下方式介绍 B2B 参展商：
- 参展重要目标排名靠前；
- 评估展览结果的成功指标；
- 所有营销渠道的营销支出分配；
- 将营销资金分配给数字渠道的人员所使用的数字策略；
- 2015 年参加的展览数量以及 2018 年的预测；
- 2015 年的典型展位尺寸以及 2018 年的预测；以及
- 每次展览的平均支出估算。
2018 年营销支出决策报告 还强调了特定人口统计数据的差异，包括年收入、年度营销预算、展位规模和特定 CEIR 部门。
在线调查结果基于 CEIR 在 2017 年春季进行的一项研究，该研究对 Freeman、GES、Fern Expositions、Hargrove 和 Shepard Exposition Services 提供的参展商名单进行了抽样调查。共有 424 家参展商做出了回应。
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