展览业研究中心（欧盟环境影响评估中心) 今天宣布发布 第三部分：参展商展位策略——评估结果的方法这是其有关与会者现场参与度的最新系列报告中的第三份。
本报告发现，94% 的参展商使用与会者参与策略来影响其参展的总体重要目标。结果表明，整合与会者参与策略可以有效地产生更好的效果。
根据研究结果，参展商最重要的目标是：
- 销售线索生成；
- 品牌知名度提升工作；以及
- 关系管理活动。
以下是三个使用与会者参与策略的例子，旨在影响与这些排名靠前的参展商目标相关的具体指标。结果表明，60% 以上的使用与会者参与策略的参展商表示，与会者策略在影响这些具体结果方面非常有效。
完整报告列举了使用与会者参与策略来帮助影响 17 个特定参展商结果的方法，并为每个结果提供了有效性评分。
CEIR 首席执行官 Cathy Breden（CMP、CAE）表示：“与会者参与是面对面营销的基础。这是参展商用来实现其参加展览的总体目标的机制。对于那些希望根据行业规范衡量其方法并重新调整与会者参与策略以取得成功的人来说，这份报告是必读之作。”
这份 12 页的报告量化了参与不同评估活动的参展商百分比，这些活动评估了与会者参与策略的结果，包括所使用的方法和这些活动的时间安排。它确定了参展商最重要的目标、最受欢迎的与会者参与策略（旨在影响特定结果以实现参展商目标）以及每种策略的有效性得分。
除总体结果外，本报告还指出了参展商和行业部门、展览活动范围和其他关键人口统计数据的独特差异。
关于 2017 年 CEIR 参会者现场参与度研究
本系列具有里程碑意义的研究报告为参展商和组织者提供了全面的资源，帮助他们了解展览现场使用的一系列与会人员互动策略，更重要的是，了解哪些策略是与会人员最常使用的——这是参与度高的信号。参展商的评论还说明了如何将关键趋势付诸实践。
这 2017 年观众参与度研究 包括以下报告：
- 第一部分：参展商展位策略——人员、产品、学习、情感和其他策略
- 第二部分：参展商展位策略——利用展览会组织者的数字策略和其他服务
- 第三部分：参展商展位策略——评估结果的方法
- 第四部分：参展商展位策略——展望未来——需要改进的领域和对新模式的兴趣
- 第五部分：展位外的展厅交流机会
- 第六部分：展位外的展览会现场产品互动活动
- 第七部分：展位外的展览会现场学习活动
- 第八部分：展览组织者——评估结果的方法、需要改进的领域、对新模型的兴趣
关于 CEIR
CEIR 通过制作和提供基于知识的研究工具来促进展览和其他面对面营销活动的增长、知名度和价值，这些工具使利益相关者组织能够提高满足当前和新兴客户需求的能力，提高业务绩效并增强竞争地位。有关更多信息，请访问 www.ceir.org.
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