展览业研究中心（欧盟环境影响评估中心) 今天宣布发布 第六部分：展位外的展览会现场产品互动活动这是其有关与会者现场参与度的最新系列报告的第六份。
CEIR 的早期研究 与会者保留洞察研究，显示重复出席的主要驱动因素之一是展厅内人与产品互动的机会。展位是展厅内进行此类互动的主要地点。许多展览组织者还在展厅的公共区域为与会者提供额外的产品互动机会。本报告指出了哪些产品互动活动最受欢迎，更重要的是，哪些活动受到与会者的高度关注，从而表明与会者参与度高。
研究结果表明，大多数 B2B 展览组织者（87%）在展厅的公共区域提供一个或多个产品互动机会；而 48% 的参展商利用这些与会人员的产品互动机会。研究结果表明，大多数组织者和参展商表示，前五大产品互动机会的参与者使用率很高。新产品演示区是参与者使用率最高的场所，参与者可以实际试用产品。
CEIR 首席执行官 Cathy Breden（CMP、CAE）表示：“让产品栩栩如生的最佳方式就是让参会者有机会与产品本身互动。没有利用这些机会的参展商将错失向展位以外的目标受众提供有影响力的品牌体验的另一种方式。”
这份 14 页的报告盘点了组织者可以在展厅公共区域开展的九项产品互动活动的可用性和绩效。根据组织者和赞助活动的参展商的说法，报告确定了哪些活动最受欢迎、哪些活动获得参展商赞助率最高，最重要的是，哪些活动获得参加者使用率最高。
除了总体结果外，本报告还指出了参展商在行业领域、展览活动范围和其他关键人口统计数据方面的独特差异。对于展览组织者，差异报告包括活动规模、参与区域范围和展览组织者类型。
关于 2017 年 CEIR 参会者现场参与度研究
本系列具有里程碑意义的研究报告为参展商和组织者提供了全面的资源，帮助他们了解展览现场使用的一系列与会人员互动策略，更重要的是，了解哪些策略是与会人员最常使用的——这是参与度高的信号。参展商的评论还说明了如何将关键趋势付诸实践。
这 2017 年观众参与度研究 包括以下报告：
- 第一部分：参展商展位策略——人员、产品、教育、情感和其他策略
- 第二部分：参展商展位策略——利用展览会组织者的数字策略和其他服务
- 第三部分：参展商展位策略——评估结果的方法
- 第四部分：参展商展位策略——展望未来——需要改进的领域和对新模式的兴趣
- 第五部分：展位外的展厅交流机会
- 第六部分：展位外的展览会现场产品互动活动
- 第七部分：展位外的展览会现场学习活动
- 第八部分：展览组织者——评估结果的方法、需要改进的领域、对新模型的兴趣
关于 CEIR
CEIR 通过制作和提供基于知识的研究工具来促进展览和其他面对面营销活动的增长、知名度和价值，这些工具使利益相关者组织能够提高满足当前和新兴客户需求的能力，提高业务绩效并增强竞争地位。有关更多信息，请访问 www.ceir.org.
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