行业暂停期间转向数字化
达拉斯，2020 年 7 月 1 日 – 展览业研究中心（欧盟环境影响评估中心) 在昨天举行的免费网络研讨会上发布了其最新民意调查结果，该调查追踪了新冠疫情对美国企业对企业 (B2B) 展览业的影响。
CEIR 首席执行官 Cathy Breden（CMP、CAE、CEM）指出：“COVID-19 的持续存在以及活动能否在预定目的地举行的不确定性，迫使越来越多的美国 B2B 展览组织者将活动推迟到 2020 年底/2021 年初或完全取消活动。”“这一趋势对去年为美国 GDP 贡献超过 $1010 亿美元的行业来说是毁灭性的。CEIR 为展览和活动组织者提供了宝贵的影响信息 展览意味着商业 和 一起直播 用于向国会宣传该行业利益的举措。”
CEIR 研究副总裁 Nancy Drapeau 补充道：“前两个原因说明了当前形势的混乱，因为被迫取消会议的 74% 人表示，由于州和地方的封锁令，他们不清楚是否允许大型团体会议在预定时间举行，这促使他们做出了这一决定。原定于芝加哥举行的 IMTS 就是一个典型的例子。此外，许多组织者 (69%) 将企业“禁止旅行”政策的持续存在及其可能对参与水平产生的影响归因于放弃 2020 年线下活动的原因。”
资料来源：CEIR 2020 年 6 月 COVID-19 对美国 B2B 展览组织影响的更新
尽管行业暂停，但数字化转型仍在继续
在这场危机中，展览组织者正在竭尽全力维护其组织的健康并满足其社区的需求。CEIR 6 月份的调查向推迟了活动的组织者提出了一个新问题，即他们是否为这些活动添加了混合或虚拟组件。回复显示，63% 已添加，44% 为与会者提供了亲自或虚拟参加的选择，并且相同比例（44%）有虚拟活动备用计划，以防他们被迫在最后一刻取消。
资料来源：CEIR 2020 年 6 月 COVID-19 对美国 B2B 展览组织影响的更新
在被迫取消 2020 年活动的组织者中，转向数字化的组织者数量已增至 81%，而 4 月份调查中为 69%。最值得注意的是，全虚拟贸易展会的数量有所增加，从 4 月份调查中的 15% 增至 41%。
资料来源：CEIR 2020 年 6 月 COVID-19 对美国 B2B 展览组织影响的更新
6 月份的调查还列出了将取消的活动的参与者转移到数字方式或组织者提供的其他面对面 (F2F) 活动的努力所保留和获得的总收入数据。调查还探讨了虚拟活动的收入前景，是否需要付费才能参加，以及这些组织者是否通过赞助和虚拟展位销售来寻求收入。最后，调查量化了高管们计划在后疫情时代采取哪些策略和战略。
此次网络研讨会还提供了两位参与活动的活动组织者的评论和案例研究分享：多元化通信集团副总裁 Brian Cuthbert 和 AVIXA InfoComm USA 展览和活动服务高级副总裁、CEM Rochelle Richardson。Richardson 分享了两周前 AVIXA 虚拟活动 InfoComm 2020 Connected 推出后的经验教训。
方法
CEIR 的最新调查于 2020 年 6 月 9 日至 21 日进行，邀请负责监督其组织运营或管理的美国 B2B 展览的高管参与。共有 169 名高管参与，与 4 月份调查的参与程度相似，4 月份的调查样本为 164 名高管。6 月份的样本来自国际展览和活动协会 (IAEE)、独立展会组织者协会 (SISO) 和贸易展新闻网络 (TSNN) 订阅者的合格会员。
网络研讨会材料中提供了调查结果的完整报告，可在 CEIR 网上商店免费下载。 单击此处下载完整的网络研讨会演示文稿。 请务必记住 CEIR 的下一次网络研讨会日期，时间为 2020 年 7 月 15 日，同样免费参加。在本次网络研讨会上，CEIR 首席执行官 Cathy Breden（CMP、CAE、CEM）将主持，CEIR 经济学家 Allen Shaw 博士将更新他对 COVID-19 对美国经济和 B2B 展览业影响的看法。 点击此处注册.
年度 CEIR 预测会议 将于 2020 年 9 月 22 日在华盛顿特区郊外的米高梅国家港口举行。预测将提供有关展览业表现的见解和年底预测，同时 ITR Economics 的 Alex Chausovsky 将发表经济演讲，讨论世界事件预计将如何影响全球经济。CEIR 预测会议的注册现已开放，完整详细信息可供查阅 这里.
关于 CEIR
展览业研究中心 (CEIR) 致力于通过制作和提供基于知识的研究工具来促进展览和其他面对面营销活动的增长、知名度和价值，这些工具使利益相关者组织能够提高满足当前和新兴客户需求的能力，提高业务绩效，并增强竞争地位。有关更多信息，请访问 www.ceir.org.
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