美国 B2B 展览业持续强劲反弹，CEIR 经济学家评估美国经济状况及其对行业的影响
马里兰州奥克森山，2022 年 9 月 15 日 – 展览业研究中心（欧盟环境影响评估中心) 今天在其年度预测会议上宣布，2022 年第二季度美国企业对企业 (B2B) 展览业较前九个季度有显著改善。线下活动的取消率继续下降，从 2020 年第二季度的 100.0% 改善到 2021 年第二季度的 66.2%，2022 年第二季度的取消率降至仅 2.0%。
图 1：B2B 展览业取消率，%
取消活动的减少和已完成活动的增加推动了 2022 年第二季度指数结果。然而，正如预期的那样，CEIR 总指数（衡量整体展览表现的指标）仍在复苏中，仍低于 2019 年的水平，结果比 2019 年低 25.5%，如下图 2 所示。尽管如此，与过去两年相比，这是一个巨大的进步：2020 年第二季度比 2019 年下降了 100.0%，2021 年第二季度比 2019 年下降了 75.1%，最近，2022 年第一季度比 2019 年下降了 37.9%。
美国 GDP 和 CEIR 总指数
美国经济的表现要好得多，从 2019 年第二季度到 2022 年第二季度，实际（经通胀调整后） GDP 增长了 3.8%。按季节性调整后的年率（SAAR）计算，第二季度实际 GDP 较上一季度下降 0.6%，而第一季度则下降了 1.6% SAAR。实际 GDP 的下降主要反映了私人库存投资的减少，以及各级政府支出和非住宅固定投资的减少（程度较小）。这些下降被个人消费支出的增加部分抵消。进口（在 GDP 计算中是一项减法）增加，但由于出口强劲增长，贸易逆差缩小。如果私人库存投资保持不变，实际 GDP 将增加 1.6% SAAR。近期库存积累速度放缓对下半年 GDP 增长来说是个好兆头，因为许多企业将下新订单，而不是依赖现有的商品库存。过去两年，经济复苏是由强劲的商品支出带动的。然而，服务业最初缓慢的复苏最近继续加快步伐。2022 年第二季度，消费者服务的实际支出终于收复了疫情造成的损失，比 2019 年第四季度的支出水平高出 0.9%。其他服务业也出现了类似的改善。
图 2：实际 GDP 与 CEIR 总指数，2020 年第一季度至 2022 年第二季度，% 与 2019 年相比的变化
2022 年第二季度展览业表现
2022 年第二季度原定举办的所有展会中，有 0.6% 被推迟，1.9% 被取消，97.5% 按计划完成。如前所述，除去推迟的活动，取消率达到 2.0%。
图 3 提供了有关 2022 年第二季度完成的活动的见解，并与 2019 年第二季度的表现进行了比较。2022 年第二季度的结果表明，复苏仍在持续，但起伏不定且不均衡。尽管如此，方向是积极的，过去五个季度总体指数和具体指标都有所改善。出席人数首次成为表现最强劲的指标之一。这对行业来说是一个好兆头，因为出席人数是一个领先指标。在已完成的活动中，10.5% 已超过疫情前的 CEIR 总指数水平。一些组织者推出了新的展会，将现有展会扩展到新地点或在一年中的不同时间举办。不包括取消的活动，2022 年第二季度已完成活动的总指数较 2019 年下降 24.0%（图 3），而 2021 年第一季度较 2019 年下降 54.9%，2021 年第二季度较 2019 年下降 39.8%，2021 年第三季度较 2019 年下降 45.8%，2021 年第四季度较 2019 年下降 40.5%，2022 年第一季度较 2019 年下降 31.6%。实际收入降幅最大，为 26.3%，其次是净平方英尺 (NSF)，下降 23.8%。参展商数量下降 23.5%。与 2019 年第二季度相比，第二季度的参会人数收缩幅度最小，为 22.4%。
图 3：2022 年第二季度整体展览业 CEIR 指标（不包括取消情况）与 2019 年第二季度相比的 % 变化
经济衰退洞察
关于经济是否陷入衰退及其对展览业的影响，人们持有不同的看法。在 CEIR 看来，实际 GDP 连续两个季度下降并不意味着经济陷入衰退，尽管一个众所周知的经验法则是实际 GDP 连续两个或两个以上季度下降意味着经济衰退。第一季度和第二季度的实际 GDP 均从 2021 年第四季度 (6.9% SAAR) 的火爆实际 GDP 增长水平中回落。与去年同期相比，第一季度实际 GDP 增长了 3.5%，第二季度增长了 1.7%。经济衰退裁决者美国国家经济研究局 (NBER) 宣布经济衰退发生在“整个经济活动显着下降并持续数月以上”时。NBER 对衰退的判断“基于联邦统计机构发布的一系列月度总体实际经济活动指标”。其中包括实际个人收入减去转移支付、非农就业人数、按家庭调查衡量的就业人数、实际个人消费支出、经价格变化调整的批发零售额以及工业生产。”
在美国经济分析局 (BEA) 的经济收入指标——国内总收入 (GDI) 中，美国生产在第一季度增长了 1.8% SAAR，在第二季度增长了 1.4% SAAR。因此，支出法 GDP 和收入法 GDI 之间存在异常大的差异。从历史上看，当这种情况发生时，GDP 往往会向 GDI 方向修正。对 GDP 和 GDI 进行平均，可以反映经济的真实状况，经济增长相对平稳，第一季度增长了 0.1% SAAR，第二季度增长了 0.4% SAAR。第一季度和第二季度的 GDP 很有可能从温和下降上调为温和增长。
8 月份就业人数增加了 315,000 人。尽管低于 7 月份 526,000 人的大幅增长，但仍然是一个稳健的增长。此外，就业增长遍及所有主要商品和服务生产行业。广泛的就业增长清楚地表明，经济并未遭遇“遍及整个经济的经济活动大幅下降”，应该可以驳斥经济陷入衰退的说法。虽然最近的企业盈利报告好坏参半，但当前的经济数据显示经济继续保持健康，应该会支持下半年经济活动温和增长。
CEIR 经济学家、全球经济咨询协会首席经济学家艾伦·肖博士表示：“未来通胀的缓解和经济的温和增长应该为 B2B 展览业奠定坚实的支持基础。B2B 展览的取消率应该会保持极低的水平，而已完成活动的表现也将继续提高。”
B2B展览复苏
CEIR调查研究和指数结果表明行业复苏将加速。 CEIR 全渠道研究 结果表明，2022 年重返展会的意愿强烈，尤其是参展商方面，但观众重返展会的意愿略有减弱。随着新冠疫情逐渐消退，B2B 展览渠道的核心价值激励人们重返展会。
CEIR 首席执行官 Cathy Breden（CMP-F、CAE、CEM）补充道：“尽管 2022 年初出现了 Omicron 病毒，随后又出现了变种病毒，但我们的行业仍在继续前进；许多行业都成功安全地举办了活动。”“CEIR 的研究表明，人们有意在 B2B 展览会上恢复面对面交流，CEIR 指数季度结果显示，复苏正在发生。随着大型集会上实施安全措施，并且大多数人口接种疫苗并加强接种，B2B 展览会的复苏将在 2022 年继续。”
CEIR 发布了 2022 年 CEIR 指数报告 5 月 24 日，该报告分析了 2021 年展览业的表现，并提供了未来三年的经济和展览业前景。CEIR 直接从 B2B 展览组织者收集数据，鼓励他们使用 事件表现分析器。作为提交有效 B2B 展览数据的交换，此工具使组织者能够免费即时查看活动的表现与 CEIR 指数基准的比较情况。此工具最近进行了更新，并为用户提供了 2022 年的预测。数据提交是严格保密的。点击 这里 了解更多信息。每年 CEIR 指数报告 其展会的市场部门的数据将免费提供给参与的组织者。
点击 这里 了解如何购买完整 2022 年 CEIR 指数报告 以及各个行业的报告。第二季度行业业绩的公布是 Predict 对行业状况进行深入讨论的一部分。自 2011 年以来，该年度会议召集了高管级别的组织者。 CEIR 预测会议 今天和明天在米高梅国家港口举行。
Q2 比较的解释和定义
如上所述，2021 年，原定于第二季度举行的约 66% 贸易展览会被取消，这限制了比较 2021 年第二季度和 2022 年第二季度结果的实用性，因为任何积极的变化都会非常大且具有误导性。更有用的比较是与 2019 年的业绩结果进行比较，该结果在 COVID-19 迫使停工之前作为行业基准进行衡量。因此，图 2 和图 3 将 2022 年第二季度的活动与 2019 年第二季度的活动进行了比较。图 2 中的 CEIR 总指数是加权平均值，既包括取消的活动（所有展览指标均为零值），也包括已完成的活动。图 3 中的总指数不包括取消的活动。
关于 CEIR
展览业研究中心 (CEIR) 致力于通过制作和提供基于知识的研究工具来促进展览和其他面对面营销活动的增长、知名度和价值，这些工具使利益相关者组织能够提高满足当前和新兴客户需求的能力，提高业务绩效并增强竞争地位。有关更多信息，请访问 www.ceir.org.
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