美国B2B展览业持续强劲反弹
达拉斯,2023 年 3 月 30 日 – 展览业研究中心(欧盟环境影响评估中心) 今天宣布,美国企业对企业 (B2B) 展览业继续反弹,2022 年第四季度较前 11 个季度持续改善。实体现场活动的取消率降至 1.3%,较 2020 年第四季度的 97.9% 和 2021 年第四季度的 14.8% 有大幅改善。
图 1:B2B 展览业取消率,%
相对较低的取消率和已完成活动的指标结果持续改善推动了 2022 年第四季度指数结果。正如预期的那样,CEIR 总指数(衡量整体展览表现的指标)继续复苏,较一年前飙升 40.6%。与 2019 年第四季度相比,它仍然低 21.4%,如下图 2 所示。尽管如此,与过去两年相比,这是一个巨大的进步,其中包括 2020 年第四季度从 2019 年下降 97.8%,2021 年第四季度从 2019 年下降 44.1%。
美国 GDP 和 CEIR 总指数
美国经济表现远好于美国,2019 年第四季度至 2022 年第四季度,实际(经通胀调整)GDP 增长 5.0%。按季节性调整年率 (SAAR) 计算,在第一季度和第二季度连续两个季度下降之后,实际 GDP 以温和速度增长,第三季度增长 3.2%,第四季度增长 2.6%。第四季度的反弹主要反映了私人库存投资、消费者支出、非住宅固定投资、各级政府支出的增加以及进口的下降,但住宅固定投资和出口的下降部分抵消了进口的下降。
截至 2021 年第四季度,经济复苏一直由强劲的商品支出引领。然而,服务业最初缓慢的复苏最近继续加快步伐。2021 年第三季度,消费者服务的实际支出终于收复了疫情造成的损失,此后强劲扩张持续。2022 年第四季度,消费者服务的实际支出比 2019 年第四季度的支出水平高出 4.2%。
图 2:实际 GDP 与 CEIR 总指数,2020 年第一季度至 2022 年第四季度,% 与 2019 年相比的变化
2022 年第四季度展览业表现
图 3 提供了 2021 年第一季度至 2022 年第四季度期间完成的活动的见解,将每个活动的表现与 2019 年同一季度进行了比较。2022 年第四季度的结果表明,复苏仍在持续,但起伏不定且不均衡。尽管如此,方向是积极的,过去七个季度的总体指数和具体指标都在改善。在已完成的活动中,有 23.6% 已超过疫情前的 CEIR 总指数水平。一些组织者推出了新的展会,将现有的展会扩展到新的地点,或在一年中的不同时间举办。从不包括取消的结果来看,2022 年第四季度举办的活动的表现继续改善;与 2019 年相比仅下降了 18%(图 3),这比 2021 年第一季度与 2019 年相比下降 54.9% 的情况要好得多。
图 3:CEIR 总指数(不包括取消订单)与 2019 年相比的变化
在四项指标中,参观人数恢复最少,仍比 2019 年第四季度的结果低 19.7%;其次是参展商,下降了 18.9%。实际收入比 2019 年第四季度低 16.6%。第四季度净平方英尺 (NSF) 是收缩最少的指标,与 2019 年第四季度相比下降了 16.5%。
图 4:2022 年第四季度整体展览业 CEIR 指标(不包括取消情况)与 2019 年第四季度相比的 % 变化
经济衰退洞察
2023 年经济衰退的概率约为 50%,自硅谷银行和纽约 Signature 银行倒闭以来,这一概率现在略高,为 55%。经济衰退的潜在原因包括金融和信贷条件收紧、自我实现的预言以及一些未知和不可预测的冲击。预计未来会出现经济衰退的企业正在削减开支和裁员。然而,如果出现经济衰退,其影响可能并不大,因为:(1) 家庭债务偿还占可支配收入的百分比仍然很低,尽管最近有所上升,(2) 消费者对旅行和旅游等服务的需求被压抑,(3) 大多数大公司仍然资金充裕,(4) 人们竞相采用 AI(人工智能)和 EV(电动汽车)等新技术。
B2B展览复苏
2023 年对于展览业来说将充满挑战,因为经济进一步放缓,企业更加谨慎。尽管如此,“面对面贸易展览会的积极参与势头仍将持续。B2B 展览会取消率应保持极低,已完成活动的表现将继续改善,”CEIR 经济学家、全球经济咨询协会首席经济学家 Allen Shaw 博士表示。“预计该行业将在 2024 年全面复苏。”在 CEIR 监测的 14 个行业中,政府和非必需消费品及服务行业预计将表现更好,而 IT 和建筑行业将落后于整个展览业。
CEIR 首席执行官 Cathy Breden(CMP-F、CAE、CEM)补充道:“尽管 2022 年初出现了 Omicron 疫情,但 CEIR 的研究已记录了人们重返 B2B 展览会面对面交流的意愿,CEIR 指数季度结果继续记录了复苏的进程。” “每个季度,指数都显示,越来越多的商业专业人士和参展商正在重返 B2B 展览会渠道,以满足他们的营销、销售和商业信息需求。”
CEIR 预计将发布 2023 年 CEIR 指数报告 5 月底,CEIR 发布了 2022 年展览业表现分析报告,分析了未来三年的经济和展览业前景。CEIR 直接从 B2B 展览组织者收集数据,鼓励他们使用 事件表现分析器。作为提交有效 B2B 展览数据的交换,参与者将获得此工具,使组织者可以免费即时查看活动的表现与 CEIR 指数基准的比较情况。数据提交严格保密。点击 这里 了解更多信息。每年 CEIR 指数报告 其展会市场部门的数据也将免费提供给参与的组织者。
Q4 比较的解释和定义
如上所述,原定于 2021 年第四季度举行的 14.8% 贸易展览会被取消,这限制了比较 2021 年第四季度和 2022 年第四季度结果的实用性,因为任何积极的变化都会非常大且具有误导性。更有用的比较是与 2019 年的业绩结果进行比较,该结果作为 COVID-19 迫使停工之前的行业基准进行衡量。因此,图 2-4 将 2022 年第四季度的活动与 2019 年第四季度的活动进行了比较。图 2 中的 CEIR 总指数是加权平均值,既包括取消的活动(所有展览指标均为零值),也包括已完成的活动。图 3 和图 4 中的总指数不包括取消的活动。
关于 CEIR
展览业研究中心 (CEIR) 致力于通过制作和提供基于知识的研究工具来促进展览和其他面对面营销活动的增长、知名度和价值,这些工具使利益相关者组织能够提高满足当前和新兴客户需求的能力,提高业务绩效并增强竞争地位。有关更多信息,请访问 www.ceir.org.
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