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两位经济学家走进一个坐满展览和活动高管的房间……不，这不是一个笑话的开始。 格雷戈里·达科首席美国经济学家 牛津经济研究院 和 伊恩·唐纳德高级合伙人 控制风险 为我们概述了微观和宏观因素及其可能对我们的展览和活动行业产生的影响。那么，为什么这很重要？

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全球经济格局

特朗普政府执政一年多来，动荡的政策和难以预测、反复无常的行为已成为美国的常态。当我们经历着特朗普政府的起起伏伏时，世界其他国家却在关注着，他们的经济也变得更加强劲。

牛津经济研究院的预测重点：

• 2017年世界GDP增长加速至2.8%，预计2018年将达到3.0%。
• 全球调查显示活动活跃。 势头似乎可持续 从2017年到2018年底。
• 我们 经济将维持21世纪前三个季度的增长模式，通胀率仍将低于美联储21世纪前三个季度的目标
  • 2%的速度快于经济潜力。
  • 如果经济增长速度超过潜在增长速度，这意味着产出缺口正在缩小，个人和企业的生活和收入正在改善
• 中国 继续保持增长势头。经济政策正从关注出口市场转向刺激国内不断壮大的中产阶级的消费需求。在反全球贸易的背景下，这是一个明智的转变。
• 欧元经济正在获得动力。 欧洲联盟 表现超出预期，并创下十多年来最佳增长率。然而，欧元走强可能会损害该地区的旅游和贸易。
• 新兴市场增长 拉美 尽管政治风险仍然存在，但形势正在改善。

美国经济收割

尽管未来前景不明朗，但 美国经济活动依然稳健。消费者信心依然强劲。就业继续强劲增长。工资增长正在逐步回升。出口和商业增长强劲。旅游业一直领先于经济增长，而且这一趋势似乎还在继续。

许多经济图表显示，美国经济正以 6% 的速度增长。然而，这是基于软数据读数，这意味着这些数据点部分包含了我们原本认为现任政府会实现的预期。基于硬数据读数，美国经济正以 2% 的速度增长。虽然增长百分比没有预期的那么高，但达科提供了一些鼓励。他将“如果可以的话，可以每天服用 2%“只要美国经济在增长，这难道不重要吗？

让我们收获利益，但不要过于乐观。正如我们所观察到的，好事并不总是持久的。

即将出现的麻烦

Daco 在现场进行民意调查时表示，2018 年我们最大的担忧是美国的政策失误。我们中约有 60% 的人对美国的增长政策组合持负面看法。到目前为止，美国的政策组合并没有促进增长。仍然存在巨大的不确定性、贸易保护主义的兴起和强烈的反移民观点，这些似乎对更高的增长构成了挑战。

毫无疑问，移民至关重要，是美国经济增长的基石。移民为经济注入了活力，也为劳动力市场提供了动力。2015 年，国际学生为美国经济贡献了 $300-350 亿美元。如果政府决定废除 DACA（童年入境暂缓遣返计划），那么累计损失将达到 $1000 亿美元。

美国旅游业已经衰退。自 2016 年大选以来，赴美旅游需求一直在下降。正如 Daco 完美解释的那样，“如果我们限制移民，我们实际上就是搬起石头砸自己的脚。“美国的政策让该国错失机遇，削弱了全球关系，这会影响到展览和活动行业。由于美国对国际游客的政策不友好，国际观众可能不会参加您的展会，这会对您的展会收入造成打击。

冒险生意

俗话说，“没有风险就没有回报”。不幸的是，政府承担的风险似乎并没有带来可预见的回报。唐纳德解释说 政治风险上升，但安全风险稳定政治风险包括但不限于政府采取可能对企业不利的行动、政策变化、敌对的政府干预等。

正如贸易展览会促进关系一样，唐纳德指出，“从金融、通讯和文化角度来看，世界比以往任何时候都更加紧密地联系在一起。”然而，现任美国政府似乎正在远离全球化，而通过实施贸易保护措施，更加注重让“美国再次伟大”。

随着美国不再倡导全球贸易，一个新的多边区域贸易环境正在形成。我们准备好了吗？美国实施的贸易保护似乎只会带来灾难。保护主义会伤害到发起斗争的人，美国面临失去 1% GDP 的风险。

想象一下我们的行业对美国经济的影响。2016 年，B2B 展览和活动行业为美国 GDP 贡献了 $800 亿美元。如果该行业损失 1%，我们将损失 $8 亿美元。美国在世界上扮演的角色极大地影响了展览和活动行业。

控制风险的五大风险

• 美国扰乱
  • 尽管股市强劲，但私人资本市场仍存在紧张和谨慎情绪。从地缘政治角度来看，美国脱离接触导致人们感到紧张。当今世界正变得民族主义化和多极化。
• 欧盟政治
  • 预计英国脱欧对英国造成的危害将大于对欧盟造成的危害。
• 大国竞争
  • 中国领导层的继任过程表明权力的过渡将导致中国采取更加自信的行为。
  • 朝鲜及其核武器的威胁日益加剧，可能扰乱世界强国的格局。
• 波动性监管
  • 国家层面的监管规定不统一，使得遵守数据和安全方面的法规变得更加困难和昂贵。
• 恐怖主义分裂
  • 恐怖主义现在与工作场所暴力有关。
  • 恐怖主义很可能会转向跨国恐怖主义。从伊拉克和叙利亚失败的伊斯兰国返回的外国战士加上随时可得的在线资料，使得独狼式袭击更有可能发生。西欧由于地理位置接近，最容易受到攻击。

最后的想法

对于贸易展组织者来说，许多因素都影响着他们展会未来的成功。高管们需要放眼大局，将关注点扩大到展会之外。我们必须关注可能不仅影响我们的展会，还影响整个行业的外部因素。为了让我们的行业继续蓬勃发展，了解可能扰乱和改变展览和活动行业进程的宏观和微观因素。你的展会能否成功取决于此。

如需了解有关展览未来的这些深刻评论，我们邀请您 申请注册参加 2018 年 Predict 会议，将于 9 月 13 日至 14 日在马里兰州奥克森山的米高梅国家港口举行。