作者：伊丽莎白·约翰逊

Facebook 现在拥有 20 亿用户，这意味着它对于活动营销人员来说是一个非常强大的工具。最近几周，Facebook 一直在忙于对影响使用其业务功能的组织的多个领域进行更改——据某些统计，仅 6 月份就多达 12 个。下面介绍其中两个更改以及它们如何让您成为活动营销超级英雄。

封面照片不再只是照片—Facebook 正在推出一项功能，允许营销人员使用视频代替商业页面上的静态封面照片。视频长度可以是 20 到 90 秒，当用户访问页面时会自动播放。用户可以选择取消静音。

根据 Facebook 的声明，“通过提供封面视频，我们希望帮助您创造更具吸引力的互动，并为您的受众带来更丰富的体验，让您在最显眼的空间之一：您的页面封面上展示您的创意内容。”

对于活动来说，还有什么比用精彩的视频展示活动亮点更能吸引潜在与会者的注意力呢？

广告屏蔽列表就在这里—Facebook 让广告商能够更好地控制其广告在受众网络上的投放位置。背景是，广告商对广告投放的控制已成为整个数字广告领域的一大问题，因为大大小小的广告商都试图保护自己的品牌。许多因素使这个问题变得复杂，广告网络正在努力寻找解决方案。Facebook 是最新一家对这一困境做出回应的网络，它宣布了一项新功能，允许广告商建立他们不希望展示广告的网站或网站类型的列表。

您可以选择整体屏蔽敏感行业，或创建最多 1,000 个网站域名和应用的自定义列表。请记住，这适用于受众网络展示位置，您可以根据需要选择完全退出。

对于使用 Facebook 付费广告的活动营销人员来说，这是一个重要的发展——我希望大多数人都在使用 Facebook 广告——他们可以充分利用这一优势，从而维护他们的品牌安全——将数字广告展示位置与活动品牌的价值相结合。

除了这些重大举措之外，活动营销人员还应了解 Facebook 所做的其他一些变革，例如，提供的新广告格式；如何尝试提高广告结果的透明度；页面帖子定位选项；以及用户使用 Gif 对帖子发表评论的新机会，这可能会为与活动参与者的互动开辟一个新世界。

Elizabeth Johnson 是 Frost Miller 的内容营销总监。本文仅代表她个人观点。她的联系方式为 ejohnson@frostmiller.com。