作者：迈克尔·哈特

你必须意识到，这一切迟早都会结束：根据 最新的 CEIR 季度报告.

2016 年第四季度，营收同比仅下降 0.4%。实际营收降幅看起来更为严重：比去年同期下降了 1.8%。

一切迟早都会结束。不过，当你看过 CEIR 指数贸易展表现报告的顶线数字后，你可能会开始认为这不仅仅是“其中之一”。

就全年而言（不仅仅是第四季度），贸易展览业的增长最多只能算是温和。2016 年总指数比 2015 年增长了 1.2%，而 2015 年比前一年增长了 3.3%。

今年净建筑面积增长率为 1.8%，还算不错。然而，参观人数增长最多也只是持平。

一年前，CEIR 经济学家 Allen Shaw 预测 2016 年行业增长率将达到 2.4%，是实际增长率的两倍。没有经济学家每次都能准确预测，但 肖一年前还做出了其他一些预测 可能会让我们一些人彻夜难眠：2016 年 4 月，他预测 2017 年的增长率为 2.7%，2018 年为 3.0%。

肖一年前表示：“这一表现代表了 CEIR 指数历史上最快的持续增长。”

我们必须加紧努力才能取得这些成绩。

有什么问题？

看看同比去年出席人数的平稳增长。

然后看看活动行业以外的商业新闻。传统上拥有强大实体店影响力的零售商，如梅西百货、彭妮百货和西尔斯百货，正在关闭门店。其他零售商，如塔吉特百货和沃尔玛，正在投入巨资，希望能够吸引购物者重返他们的门店。

零售商认识到当今的消费者正在逐渐从现场体验转向数字交易。

如果活动行业想要在未来几年实现 CEIR 的崇高期望，就必须让潜在的与会者相信，面对面的体验比数字体验更有价值。

笔记： 报告 2016 年结果的 2017 年 CEIR 指数报告将于 4 月初发布。

Michael Hart 是一位专注于活动行业的商业顾问和作家。本文仅代表他个人观点。他的联系方式为 michaelhart@michaelgenehart.com。