作者：Warwick Davies，校长， 事件机制！

谁知道呢？虽然许多人认为年轻一代已经完全数字化并专注于社交媒体，但一些新的研究表明，如果你想让你的活动取得成功，你仍然需要加入一些传统元素。尽管我们努力将每一种新奇的技术融入我们的会议和贸易展，但似乎千禧一代实际上更喜欢一些 20 世纪的通信工具。

这是 2014 年年轻专业与会者需求和偏好研究这是展览业研究中心最近发布的一项针对 300 名年轻专业人士的调查。该调查由独立展览组织者协会委托，调查对象为过去两年内曾参加过 B2B 展览的 23 岁至 40 岁之间的观众。

最重要的是，调查结果显示，展览会仍然是营销组合中的一个重要组成部分。在 B2B 领域，贸易展览会和会议仍然是了解新产品或做出购买决定的好地方。在决定是否参加某个活动时，电子邮件营销仍然是一个重要组成部分，可以说是最重要的组成部分。尽管社交媒体得到了大力推广，但活动组织者的电子邮件仍然是最受信任（占调查人口的 37%）和最常用（58%）的信息来源；而只有 13% 的人将展览组织者的社交媒体作为主要信息来源。因此，虽然关注 Facebook、Twitter、LinkedIn 和其他在线场所是有意义的，但不要忽视传统电子邮件对活动出席人数的影响。

一旦到达现场，即使与会者可能花很多时间在智能手机上，也不要以为他们会以这种方式规划活动日程。59% 的受访者仍首选纸质展会指南和会议议程。只有 26% 的受访者表示他们依赖活动主办方提供的移动应用程序。

也许这意味着是时候重新审视那些关于如何吸引和服务受众的旧营销书籍了。是的，世界正在发生变化，但也许事实是，变化越多（就社交媒体和数字营销策略而言），有些东西就越会保持不变——即使对于千禧一代也是如此。

点击这里 下载完整版 2014 年年轻专业与会者需求和偏好研究.