Le Centre de recherche sur l'industrie des expositions (CEIR) a annoncé aujourd'hui la publication du troisième rapport de sa nouvelle série destinée aux spécialistes du marketing participants, Comment augmenter la fréquentation. Troisième rapport : des messages qui résonnent et sont efficaces identifie les trois principaux ingrédients des messages marketing qui contribuent à stimuler la croissance du nombre de participants.
« Le deuxième rapport explique l'importance d'utiliser un éventail de tactiques qui correspondent aux préférences de consommation médiatique d'un public cible. Chaque prospect a ses préférences personnelles en matière de consommation de médias. La troisième partie fournit des conseils sur ce qu'il faut personnaliser dans le message pour améliorer les chances de communiquer avec les prospects et les motiver à participer », a déclaré Cathy Breden, CMP, CAE, PDG du CEIR. "Il est évident que la personnalisation des messages doit être une priorité pour chaque responsable marketing participant lors de l'élaboration d'une campagne pour la prochaine édition d'un événement."
Nancy Drapeau, directrice de recherche principale du CEIR, PRC, note : « Ce rapport est très ciblé, identifiant laquelle des 14 tactiques de messagerie s'avèrent les plus efficaces pour augmenter la fréquentation. Il fournit également des exemples sur la manière dont les tests sont utilisés pour aider à déployer la messagerie de manière stratégique.
Ce rapport de huit pages comprend :
- Approches de messagerie marketing : ce qui est le plus populaire et le plus efficace pour augmenter la fréquentation
- Étendue de l’utilisation des tests pour aider à orienter les décisions concernant :
- Décisions de marketing par e-mail
- Décisions de marketing en ligne
- Commentaires de professionnels du marketing sur la manière dont ils ont appliqué ces stratégies
En plus des résultats totaux, ce rapport identifie des différences uniques selon la portée géographique d'un événement et l'état de croissance des professionnels dans les secteurs cibles.
Un rapport supplémentaire dans la série de quatre rapports, le Série de rapports 2018 Comment accroître la fréquentation sera publié dans les mois à venir. Une liste complète des rapports suit :
- Première partie : Planification et établissement d'objectifs qui positionnent les efforts vers le succès
- Deuxième partie : mix de canaux de marketing et autres tactiques qui stimulent la croissance
- Troisième partie : des messages qui résonnent et sont efficaces
- Quatrième partie : Plans pour améliorer l'approche à court terme (à venir)
Les membres de l’EDPA, de l’ESCA, de l’IAEE, de l’IAVM et du SISO peuvent accéder gratuitement à la bibliothèque et aux rapports du CEIR – un avantage de l’adhésion à ces organisations.
À propos du CEIR
Le Centre de recherche sur l'industrie des expositions (CEIR) sert à faire progresser la croissance, la notoriété et la valeur des expositions et autres événements marketing en face à face en produisant et en fournissant des outils de recherche basés sur les connaissances qui permettent aux organisations parties prenantes d'améliorer leur capacité à répondre aux besoins actuels et besoins émergents des clients, améliorer leurs performances commerciales et renforcer leur position concurrentielle. Pour plus d'informations, visitez www.ceir.org.
###
Demandes des médias:
Marie Tucker
+1(972) 687-9226
mtucker@ceir.org
