Le Centre de recherche sur l'industrie des expositions (CEIR) a annoncé aujourd'hui la sortie de Sixième partie : Activités d'engagement avec les produits sur le site d'exposition à l'extérieur des stands d'exposition, le sixième rapport de sa nouvelle série sur l'engagement des participants.
L'étude antérieure du CEIR, la Étude sur la rétention des participants, a révélé que l'un des principaux facteurs de fréquentation répétée est la possibilité d'engagement des personnes envers le produit dans un espace d'exposition. Les stands d’exposition constituent le principal emplacement d’un espace d’exposition où un tel engagement a lieu. De nombreux organisateurs d'expositions offrent également des opportunités supplémentaires d'engagement avec les produits aux participants dans les espaces communs du salon. Ce rapport identifie les activités d'engagement produit les plus populaires et, plus important encore, celles qui bénéficient d'une forte utilisation par les participants, signalant ainsi un engagement efficace des participants.
Les résultats de l'étude indiquent que la plupart des organisateurs d'expositions B2B, soit 87 %, offrent une ou plusieurs opportunités d'engagement avec des produits dans les espaces communs d'un salon ; tandis que 48 pour cent des exposants profitent de ces opportunités d'engagement des participants avec les produits. Les résultats de la recherche indiquent que la majorité des organisateurs et des exposants participants affirment que les cinq principales opportunités d'engagement avec les produits sont très utilisées par les participants. Les zones de démonstration de nouveaux produits, où les participants peuvent réellement essayer les produits, constituent le cadre le plus utilisé par les participants.
Cathy Breden, PDG du CEIR, CMP, CAE, a déclaré : « Il n'y a pas de meilleur moyen de donner vie à des produits qu'en donnant aux participants la chance d'interagir eux-mêmes avec les produits. Les exposants qui ne profitent pas de ces opportunités passent à côté d’un moyen supplémentaire d’offrir des expériences de marque percutantes à leurs publics cibles au-delà de leurs stands.
Ce rapport de 14 pages répertorie la disponibilité et les performances de neuf activités d'engagement produit que les organisateurs peuvent proposer sur un espace d'exposition dans les espaces communs. Il identifie les activités les plus populaires, celles qui bénéficient du taux de parrainage des exposants le plus élevé et, surtout, celles qui bénéficient du taux d'utilisation le plus élevé par les participants, selon les organisateurs et les exposants qui les sponsorisent.
En plus des résultats totaux, ce rapport identifie les différences uniques par exposant, par secteur industriel, l'étendue de l'activité d'exposition et d'autres données démographiques clés. Par organisateur d'exposition, les différences sont signalées selon la taille de l'événement, l'étendue régionale de la participation et le type d'organisateur d'exposition.
À propos de l’étude 2017 sur l’engagement des participants au CEIR
Les rapports de cette série d'études marquantes offrent aux exposants et aux organisateurs une ressource complète pour les aider à comprendre l'éventail des tactiques d'engagement des participants utilisées sur le site de l'exposition et, plus important encore, laquelle de ces tactiques les participants utilisent le plus – un signe d'engagement élevé. Les commentaires des exposants sont également fournis pour illustrer la manière dont les tendances clés sont mises en œuvre.
Le Étude 2017 sur l'engagement des participants se compose des rapports suivants :
- Première partie : Tactiques des exposants sur le stand – Personnes, produits, éducation, émotions et autres tactiques
- Deuxième partie : Tactiques des exposants sur le stand – Utilisation des tactiques numériques des organisateurs d'exposition et d'autres services
- Troisième partie : Tactiques des exposants sur le stand – Méthodes utilisées pour évaluer les résultats
- Quatrième partie : Tactiques des exposants sur le stand – Regard vers l'avenir – Domaines à améliorer et intérêt pour les nouveaux modèles
- Cinquième partie : Opportunités de réseautage sur les lieux d'exposition à l'extérieur des stands d'exposition
- Sixième partie : Activités d'engagement avec les produits sur le site d'exposition à l'extérieur des stands d'exposition
- Septième partie : Activités d'apprentissage au sol de l'exposition à l'extérieur des stands d'exposition
- Huitième partie : Organisateurs d'expositions – Méthodes utilisées pour évaluer les résultats, domaines à améliorer, intérêt pour les nouveaux modèles
À propos du CEIR
Le CEIR sert à faire progresser la croissance, la notoriété et la valeur des expositions et autres événements de marketing en face à face en produisant et en fournissant des outils de recherche basés sur les connaissances qui permettent aux organisations parties prenantes d'améliorer leur capacité à répondre aux besoins actuels et émergents des clients et d'améliorer leurs performances commerciales. et renforcer leur position concurrentielle. Pour plus d'informations, visitez www.ceir.org.
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