Le Centre de recherche sur l'industrie des expositions (CEIR) a annoncé aujourd'hui la sortie de Huitième partie : Organisateurs d'expositions – Méthodes utilisées pour évaluer les résultats, domaines à améliorer, intérêt pour les nouveaux modèles, le huitième et dernier rapport de sa série sur l'engagement des participants en salle.
Les résultats de ce rapport révèlent que les organisateurs d'expositions se consacrent à une amélioration continue pour garantir que les efforts d'engagement des participants sont les meilleurs possibles, 94% indiquant qu'ils disposent d'un processus pour évaluer ces activités.
Lorsqu’il s’agit de la manière dont les organisateurs visent à améliorer leurs approches d’engagement des participants à l’avenir, l’éducation interactive et l’utilisation d’analyses pour personnaliser l’expérience arrivent au sommet.
Le rapport révèle également une volonté de regarder au-delà du modèle d'exposition traditionnel actuel, plus de la moitié d'entre eux déclarant envisager de nouveaux modèles et aménagements d'étages pour améliorer l'engagement des participants au cours des prochaines années. Les résultats suggèrent que certains organisateurs expérimenteront des formats qui excluent les agencements de tuyaux et de rideaux au sol. Presque le même pourcentage d’organisateurs et d’exposants sont intéressés à expérimenter cette configuration.
« Les organisateurs d'expositions évoluent à une époque extrêmement dynamique et transformatrice », a déclaré Cathy Breden, CMP, CAE, PDG du CEIR. « Les pratiques marketing des exposants évoluent, tout comme les préférences d'engagement des participants aux expositions B2B. Il est d’une importance vitale que les organisateurs restent concentrés sur l’amélioration et l’évolution des offres d’engagement des participants en parallèle avec ces changements. Ce rapport fournit un rapport de référence utile pour comparer ses pratiques aux normes de l'industrie. Cela peut aider à soutenir et à maximiser le succès des efforts de planification stratégique des organisateurs.
Ce rapport de 20 pages donne un aperçu des pratiques d'évaluation des organisateurs d'expositions liées aux efforts d'engagement des participants. Les domaines couverts sont répertoriés ci-dessous. Il fournit également des commentaires sur la manière dont les processus et les plans futurs sont mis en œuvre par les dirigeants des organisateurs interrogés.
- Calendrier des processus d'évaluation (que ce soit en temps réel ou après le spectacle)
- Métriques utilisées (12 métriques)
- Domaines d’intérêt pour de futures améliorations de l’engagement des participants (11 domaines)
- Niveau d'intérêt pour les nouveaux modèles et implantations (7 modèles/implantations)
En plus des résultats totaux, ce rapport identifie des différences uniques selon le secteur industriel, la taille de l'exposition, la portée régionale de la participation à l'exposition et par organisateur indépendant ou associatif.
À propos de l’étude 2017 sur l’engagement des participants au CEIR
Les rapports de cette série d'études marquantes offrent aux exposants et aux organisateurs une ressource complète pour les aider à comprendre l'éventail des tactiques d'engagement des participants utilisées sur le site de l'exposition et, plus important encore, laquelle de ces tactiques les participants utilisent le plus – un signe d'engagement élevé. Les commentaires des exposants sont également fournis pour illustrer la manière dont les tendances clés sont mises en œuvre.
Le Étude 2017 sur l'engagement des participants se compose des rapports suivants :
- Première partie : Tactiques des exposants sur le stand – Personnes, produits, éducation, émotions et autres tactiques
- Deuxième partie : Tactiques des exposants sur le stand – Utilisation des tactiques numériques des organisateurs d'exposition et d'autres services
- Troisième partie : Tactiques des exposants sur le stand – Méthodes utilisées pour évaluer les résultats
- Quatrième partie : Tactiques des exposants sur le stand – Regard vers l'avenir – Domaines à améliorer et intérêt pour les nouveaux modèles
- Cinquième partie : Opportunités de réseautage sur les lieux d'exposition à l'extérieur des stands d'exposition
- Sixième partie : Activités d'engagement avec les produits sur le site d'exposition à l'extérieur des stands d'exposition
- Septième partie : Activités d'apprentissage au sol de l'exposition à l'extérieur des stands d'exposition
- Huitième partie : Organisateurs d'expositions – Méthodes utilisées pour évaluer les résultats, domaines à améliorer, intérêt pour les nouveaux modèles
À propos du CEIR
Le CEIR sert à faire progresser la croissance, la notoriété et la valeur des expositions et autres événements de marketing en face à face en produisant et en fournissant des outils de recherche basés sur les connaissances qui permettent aux organisations parties prenantes d'améliorer leur capacité à répondre aux besoins actuels et émergents des clients et d'améliorer leurs performances commerciales. et renforcer leur position concurrentielle. Pour plus d'informations, visitez www.ceir.org.
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