Passage au numérique alors que l’industrie est en pause
DALLAS, le 1er juillet 2020 – Le Centre de Recherche sur l’Industrie des Expositions (CEIR) a publié les résultats de son dernier sondage sur l'impact du COVID-19 sur le secteur américain des expositions interentreprises (B2B) lors d'un webinaire gratuit organisé hier.
"La persistance du COVID-19 et l'incertitude quant à savoir si les événements peuvent avoir lieu dans leurs destinations prévues obligent un nombre croissant d'organisateurs d'expositions B2B aux États-Unis à reporter leurs événements à fin 2020/début 2021 ou à les annuler complètement", a déclaré le PDG du CEIR. Cathy Breden, CMP, CAE, CEM. « Cette tendance est dévastatrice pour une industrie qui a contribué l’année dernière à plus de 101 milliards de dollars au PIB américain. Le CEIR fournit des informations d’impact précieuses aux deux Les expositions sont une bonne affaire et le Allez LIVE ensemble initiatives à utiliser pour défendre l’industrie auprès du Congrès.
La vice-présidente de la recherche du CEIR, Nancy Drapeau, RPC, a ajouté : « Les deux principales raisons témoignent du chaos de la situation actuelle, alors que 74% des personnes contraintes d'annuler disent le manque de clarté quant à savoir si les réunions de grand groupe seront autorisées à avoir lieu à l’heure prévue en raison des ordres de verrouillage de l’État et locaux les a incités à prendre cette décision. L'IMTS qui doit avoir lieu à Chicago en est un excellent exemple. De plus, de nombreux organisateurs (69%) attribuent la persistance des politiques d'entreprise interdisant les déplacements et l'impact qu'elles pourraient avoir sur les niveaux de participation comme une raison pour renoncer à un événement en personne en 2020. »
Source : Mise à jour du CEIR de juin 2020 sur l'impact du COVID-19 sur les organisations d'expositions B2B aux États-Unis
La transition vers le numérique s’accentue alors que l’industrie est en pause
Les organisateurs d'expositions font tout ce qu'ils peuvent pour défendre la santé de leurs organisations et répondre aux besoins de leurs communautés au milieu de cette crise. Une nouvelle question posée par l'enquête de juin du CEIR aux organisateurs qui ont reporté un événement est de savoir s'ils ont ajouté une composante hybride ou virtuelle à ces événements. Les réponses indiquent que 63% l'a fait, 44% donnant aux participants la possibilité d'assister en personne ou virtuellement et le même pourcentage (44%) disposant d'un plan de sauvegarde d'événement virtuel au cas où ils seraient obligés d'annuler à la dernière minute.
Source : Mise à jour du CEIR de juin 2020 sur l'impact du COVID-19 sur les organisations d'expositions B2B aux États-Unis
Parmi les organisateurs contraints d’annuler des événements en 2020, le passage au numérique s’est étendu à 81%, contre 69% lors de l’enquête d’avril. Ce qui est le plus remarquable est l'augmentation du nombre de salons entièrement virtuels, 41% contre 15% dans l'enquête d'avril.
Source : Mise à jour du CEIR de juin 2020 sur l'impact du COVID-19 sur les organisations d'expositions B2B aux États-Unis
L'enquête de juin présente également des données sur les revenus bruts retenus et gagnés grâce aux efforts visant à déplacer les participants des événements annulés vers des options numériques ou d'autres événements en face à face (F2F) proposés par un organisateur. Il explore également les perspectives de revenus des événements virtuels, si la participation était payante et si ces organisateurs recherchaient des revenus via le parrainage et la vente de stands virtuels. Enfin, il quantifie les tactiques et stratégies que les dirigeants envisagent d’adopter pour aller de l’avant, dans un monde post-COVID.
Ce webinaire propose également des commentaires et un partage d'études de cas par deux organisateurs d'événements qui ont participé à l'événement : Brian Cuthbert, vice-président du groupe des communications diversifiées et Rochelle Richardson, CEM, vice-présidente principale des services d'exposition et d'événements chez AVIXA InfoComm USA. Richardson a partagé les leçons tirées du récent lancement de l'événement virtuel d'AVIXA, InfoComm 2020 Connected, qui a eu lieu il y a deux semaines.
Méthodologie
L'enquête la plus récente du CEIR a eu lieu du 9 au 21 juin 2020, invitant les dirigeants supervisant les expositions B2B américaines organisées ou gérées par leurs organisations à répondre. Au total, 169 cadres ont participé, soit un niveau similaire au niveau de participation généré lors de l'enquête d'avril, qui comprenait un échantillon de 164 cadres. L'échantillon de juin a été généré à partir de membres qualifiés de l'Association internationale des expositions et événements (IAEE), de la Society of Independent Show Organizers (SISO) et des abonnés du Trade Show News Network (TSNN).
Un rapport complet des résultats de l'enquête est disponible dans la présentation du webinaire téléchargeable gratuitement sur la boutique en ligne du CEIR. Cliquez ici pour télécharger la présentation complète du webinaire. Assurez-vous de réserver la date du prochain webinaire du CEIR le 15 juillet 2020, auquel la participation est également gratuite. Au cours de ce webinaire – animé par Cathy Breden, PDG du CEIR, CMP, CAE, CEM – l'économiste du CEIR, le Dr Allen Shaw, mettra à jour son point de vue sur l'impact de la COVID-19 sur l'économie américaine et le secteur des expositions B2B. Cliquez ici pour vous inscrire.
L'annuaire Conférence de prévision du CEIR se tiendra le 22 septembre 2020 au MGM National Harbor, juste à l'extérieur de Washington, DC Predict fournira un aperçu de la performance du secteur des expositions et des prévisions jusqu'à la fin de l'année, ainsi qu'une présentation économique d'Alex Chausovsky d'ITR Economics expliquant comment le monde les événements devraient avoir un impact sur l’économie mondiale. L'inscription à la conférence CEIR Predict est maintenant ouverte et tous les détails sont disponibles ici.
À propos du CEIR
Le Centre de recherche sur l'industrie des expositions (CEIR) sert à faire progresser la croissance, la notoriété et la valeur des expositions et autres événements marketing en face à face en produisant et en fournissant des outils de recherche basés sur les connaissances qui permettent aux organisations parties prenantes d'améliorer leur capacité à répondre aux besoins actuels et besoins émergents des clients, améliorer leurs performances commerciales et renforcer leur position concurrentielle. Pour plus d'informations, visitez www.ceir.org.
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Demandes des médias:
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