Selon le Centre de recherche sur l'industrie des expositions (CEIR), le secteur des expositions interentreprises a terminé l'année 2015 en beauté. La performance du secteur, telle que mesurée par l'indice total CEIR, a enregistré un fort gain d'une année sur l'autre de 3,71 TP3T au quatrième trimestre (voir Figure 1). Cette croissance est le deuxième taux le plus élevé depuis le deuxième trimestre 2012. Il s'agit également du 22e trimestre consécutif de croissance sur un an. Au cours des trois années, de 2012 à 2014, la croissance du secteur des expositions a généralement été à la traîne du PIB, mais le secteur a désormais surperformé la macroéconomie pendant quatre trimestres consécutifs, et de loin (voir Figure 2).
« La forte dynamique du secteur des expositions pourrait se poursuivre en 2016 et compenser les facteurs macroéconomiques plus faibles », a noté Allen Shaw, Ph.D., économiste du CEIR et économiste en chef de Global Economic Consulting Associates, Inc.
Figure 1 : Indice trimestriel CEIR total pour l'ensemble du secteur des expositions, croissance d'une année sur l'autre, 2011T1-2015T4
Figure 2 : Indice trimestriel CEIR total pour l'ensemble du secteur des expositions par rapport au PIB réel trimestriel, croissance sur un an, 2008T1-2015T4
Les quatre indicateurs d'exposition au quatrième trimestre ont enregistré des gains d'une année sur l'autre. Comme ce fut le cas au cours des trois premiers trimestres de 2015, la mesure la plus importante a été les revenus réels (revenus nominaux ajustés à l'inflation) – qui ont augmenté d'un impressionnant 6,51 TP3T – suivis par les participants, en hausse de 4,91 TP3T. Les pieds carrés nets ont augmenté de 2,61 TP3T et les exposants ont augmenté de 0,91 TP3T (voir les figures 3 et 4).
Figure 3 : Mesures trimestrielles du CEIR pour l'ensemble du secteur des expositions, croissance d'une année sur l'autre, 2015T4
Figure 4 : Mesures trimestrielles du CEIR pour l'ensemble du secteur des expositions, croissance d'une année sur l'autre, 2007-2015T4
Conformément aux attentes présentées lors de la conférence CEIR Predict de l'année dernière, l'indice total a augmenté d'un solide 3,71 TP3T pour 2015 pour l'ensemble de l'année, soit 1,8 point de pourcentage de plus qu'en 2014. Les revenus réels ont connu la plus forte croissance parmi les quatre indicateurs, gagnant 6.2% de 2014 (voir Figure 5). Le nombre de participants a poursuivi sa tendance à la hausse depuis la fin de la récession en 2009. En 2015, le nombre de participants a dépassé son précédent sommet de 2007, soit 33,4 millions et 32,4 millions, respectivement. Dans une large mesure, la hausse du nombre de participants au cours des dernières années a été stimulée par le renforcement du marché du travail (voir Figure 6). Étant donné que le nombre de participants est un indicateur avancé du secteur des expositions, les bonnes nouvelles en matière de fréquentation sont de bon augure pour les affaires dans les années à venir.
Figure 5 : Mesures annuelles du CEIR pour l'ensemble du secteur des expositions, évolution % d'une année sur l'autre, 2000-2015
Figure 6 : Participants au CEIR par rapport à l'emploi salarié non agricole, 2003-2015
La performance globale du secteur des expositions varie selon le secteur. Les secteurs les plus performants ont été (1) les machines industrielles/lourdes et les intrants commerciaux finis (ID) et (2) le bâtiment, la construction, l'habitation et la réparation (HM), qui ont gagné 12,9% et 10,1%, respectivement (voir Figure 7). Les deux secteurs ont bénéficié du rebond de la construction résidentielle et de la robustesse des ventes d’automobiles. À l'autre extrémité du spectre, le secteur le plus faible a été celui du gouvernement, où l'indice a baissé de 1,3%. Ce n’est guère une surprise puisque les gouvernements, à tous les niveaux et dans toutes leurs fonctions, continuent de faire face à des budgets serrés, notamment pour la formation, l’éducation et les voyages.
Figure 7 : Classement de l’indice total CEIR par secteur, évolution % d’une année sur l’autre, 2015
« Nous prévoyions que 2015 produirait des résultats positifs et pourtant nous avons été agréablement surpris que l'industrie ait surpassé nos projections initiales », a déclaré Brian Casey, président et chef de la direction du CEIR, CEM. « Même si les perspectives varient quant aux performances futures de l’économie américaine, nous restons optimistes pour l’année à venir. Restez à l'écoute pour notre rapport complet sur l'indice 2015, dont la livraison est prévue vers le 1er avril.
En tant que mesure objective de la performance annuelle du secteur des expositions, le Indice CEIR mesure les changements d'une année à l'autre dans quatre paramètres clés pour déterminer la performance globale : pieds carrés nets d'espace d'exposition vendu ; Assistance professionnelle ; Nombre d'entreprises exposantes ; et le revenu brut. Le Indice CEIR fournit des données sur les performances du secteur des expositions dans 14 secteurs industriels clés : services aux entreprises ; Biens de consommation; Biens et services de consommation discrétionnaire ; Éducation; Nourriture; Financier, juridique et immobilier ; Gouvernement; Bâtiment, construction, maison et réparation ; Machines industrielles/lourdes et produits commerciaux finis ; Technologies des communications et de l’information ; Soins médicaux et de santé ; Matières premières et science ; Articles de sport, voyages et divertissements ; et Transport. Cliquez ici pour plus d'informations sur la façon d'acheter le Rapport sur l'indice CEIR, qui analyse le secteur des expositions en 2014 et fournit des perspectives pour les trois prochaines années.
Prédiction : la conférence annuelle sur les perspectives du CEIR se tiendra les 14 et 15 septembre 2016 au Ronald Reagan Building and International Trade Center à Washington, DC. L'événement offre un aperçu de l'économie mondiale et des performances du secteur des expositions. Visite www.ceir.org/predict pour plus de détails.
À propos du CEIR
Le CEIR sert à faire progresser la croissance, la notoriété et la valeur des expositions et autres événements de marketing en face à face en produisant et en fournissant des outils de recherche basés sur les connaissances qui permettent aux organisations parties prenantes d'améliorer leur capacité à répondre aux besoins actuels et émergents des clients et d'améliorer leurs performances commerciales. et renforcer leur position concurrentielle. Pour plus d'informations, visitez www.ceir.org.
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