Le secteur des expositions B2B s'est encore amélioré au quatrième trimestre 2021
DALLAS, le 16 mars 2022 – Le Centre de Recherche sur l’Industrie des Expositions (CEIR) rapporte que le secteur américain des expositions interentreprises (B2B) s'est considérablement amélioré au quatrième trimestre 2021 par rapport aux sept trimestres précédents. Les taux d'annulation des événements physiques en personne sont tombés à 12,5% contre 91,3% au premier trimestre, 66,2% au deuxième trimestre et 20,6% au troisième trimestre 2021. Environ 98% d'expositions ont été annulées au cours du second semestre 2020.
Figure 1: Taux d'annulation du secteur des expositions B2B, %
La baisse des annulations a stimulé le résultat de l'indice du quatrième trimestre, même si l'indice total CEIR – une mesure de la performance globale des expositions – reste inférieur aux résultats de 2019, enregistrant une baisse de 45,31 TP3T par rapport à 2019, comme le montre la figure 2 ci-dessous. Il s'agit d'une grande amélioration par rapport aux trois trimestres précédents : une baisse de 94,0% par rapport à 2019 au premier trimestre 2021, de 75,6% par rapport à 2019 au deuxième trimestre 2021 et de 50,6% par rapport à 2019 au troisième trimestre 2021.
La performance de l'économie américaine a été bien meilleure, enregistrant une solide augmentation de 3,21 TP3T du PIB réel (ajusté à l'inflation) par rapport au quatrième trimestre 2019. Elle a augmenté à un taux annuel ajusté de 71 TP3T par rapport au trimestre précédent, soit une forte accélération par rapport au taux annuel de 2,31 TP3T. de croissance au troisième trimestre. L'accélération du PIB réel au quatrième trimestre reflète principalement l'augmentation des investissements dans les stocks privés, des exportations, des dépenses de consommation personnelle et des investissements fixes non résidentiels, qui ont été en partie compensées par une diminution des dépenses des gouvernements fédéral, étatiques et locaux. Les importations, qui constituent une soustraction dans le calcul du PIB, ont augmenté. Jusqu’à présent, la reprise économique est tirée par de fortes dépenses en biens, le secteur des services connaissant un rebond beaucoup plus lent.
Figure 2 : PIB réel par rapport à l'indice total CEIR, T1 2020 – T4 2021, variation % par rapport à 2019
Parmi les événements annulés au quatrième trimestre 2021, 75,8% proposaient à la place des événements numériques, contre 69,4% au troisième trimestre 2021.
Figure 3 : Répartition des événements numériques et non numériques parmi les événements en personne annulés
La figure 4 donne un aperçu des événements survenus au quatrième trimestre 2021, en comparant les performances à celles du quatrième trimestre 2019. Les résultats du quatrième trimestre 2021 témoignent d'une reprise instable en cours, même si le secteur s'améliore lentement dans son ensemble. Hors événements annulés, l'indice total des événements terminés au quatrième trimestre 2021 a chuté de 40,51 TP3T par rapport à 2019 (Figure 4), contre une baisse de 54,91 TP3T par rapport à 2019 au premier trimestre 2021, de 39,81 TP3T par rapport à 2019 au deuxième trimestre 2021 et de 45,81 TP3T par rapport à 2019 au deuxième trimestre 2021. Troisième trimestre 2021. Les participants ont subi la plus forte baisse de 43,2%, suivie par la chute des pieds carrés nets (NSF) de 41,9%. Les revenus réels ont chuté de 40,6%. Les exposants du quatrième trimestre sont la mesure qui s'est le moins contractée, 36,21 TP3T par rapport au quatrième trimestre 2019.
Figure 4 : Mesures CEIR du quatrième trimestre 2021 pour l'ensemble du secteur des expositions, hors annulations, changement % par rapport au quatrième trimestre 2019
L'économie américaine est en croissance depuis mai 2020. Avec un fort rebond au troisième trimestre 2020 et une reprise continue tout au long du quatrième trimestre 2021, le PIB réel du quatrième trimestre 2021 a dépassé son sommet du quatrième trimestre 2019 de 3,21 TP3T. Les infections à Omicron ont freiné les activités économiques au cours du quatrième trimestre 2021. Cependant, les dernières données de janvier 2022 montrent que les dépenses de consommation personnelle réelles ont repris leur dynamique de croissance, augmentant de 1,51 TP3T par rapport au mois précédent et de 5,41 TP3T par rapport à l'année dernière. L’éligibilité à la vaccination étant étendue aux enfants âgés de 5 à 11 ans, la population américaine ayant reçu au moins une dose du vaccin contre la COVID-19 a atteint 76,61 TP3T le 8 mars 2022.
« L'augmentation des taux de vaccination et la poursuite d'activités économiques robustes sont de bon augure pour le secteur des expositions B2B », a déclaré l'économiste du CEIR, le Dr Allen Shaw, économiste en chef de Global Economic Consulting Associates, Inc. « Le taux d'annulation des expositions B2B devrait encore diminuer.
Les recherches de l’enquête du CEIR et les résultats de l’indice indiquent que la reprise de l’industrie va s’accélérer. Étude omnicanal du CEIR les résultats indiquent une forte intention de revenir en 2022, en particulier du côté des exposants, mais avec une intention de retour légèrement plus douce parmi les participants. Les valeurs fondamentales du canal d’exposition B2B motivent un retour à la participation, alors que le COVID reflue.
Il existe une demande refoulée pour un engagement en face à face. Le Impact et reprise du COVID de janvier 2022 les résultats de l'enquête indiquent qu'un pourcentage écrasant d'organisateurs organisent le cours et prévoient d'organiser leurs événements en 2022, malgré le fait qu'Omicron ait été un facteur lors de la réalisation de l'enquête.
"Avec davantage d'obligations de vaccination et de mesures de sécurité mises en œuvre lors des grands rassemblements, et avec une majorité de la population vaccinée, la reprise des expositions B2B devrait se poursuivre en 2022, à moins qu'un nouveau variant ne provoque une cinquième vague sévère d'infections au COVID-19", a ajouté le CEIR. PDG Cathy Breden, CMP, CAE, CEM.
Le Centre de recherche sur l'industrie des expositions (CEIR) prévoit de publier le Rapport sur l'indice CEIR 2022 début mai, qui analyse les performances du secteur des expositions en 2021 et fournit des perspectives économiques et du secteur des expositions pour les trois prochaines années. Le CEIR collecte des données directement auprès des organisateurs d'expositions, qui sont encouragés à fournir leurs données d'exposition en utilisant l'Event Performance Analyser. En échange de la soumission de données pour une exposition B2B valide, cet outil permet à un organisateur de voir instantanément et sans frais comment les performances d'un événement se comparent aux références de l'indice CEIR. La soumission des données est strictement confidentielle. Cliquez sur ici pour plus d'informations. L'annuaire Rapport sur l'indice CEIR pour le secteur de marché de leurs salons sera fourni gratuitement aux organisateurs participants. Cliquez ici pour plus d'informations sur la façon d'acheter le Rapport sur l'indice CEIR 2021 ainsi que des rapports sectoriels individuels.
EXPLICATION ET DÉFINITIONS DES COMPARAISONS DU T4 : Comme expliqué ci-dessus, en 2020, près de 981 TP3T de salons professionnels prévus au quatrième trimestre ont été annulés, limitant l'utilité des comparaisons entre les résultats du quatrième trimestre 2021 et du quatrième trimestre 2020, car tout changement positif serait très important et trompeur. Une comparaison plus utile est celle des performances de 2019, mesurées comme référence de l’industrie avant que la COVID-19 n’impose la fermeture. Ainsi, les événements du quatrième trimestre 2021 sont comparés à ceux du quatrième trimestre 2019 dans les figures 2 et 4. L'indice total CEIR de la figure 2 est une moyenne pondérée qui inclut les deux événements annulés, avec des valeurs nulles pour toutes les mesures de l'exposition. , et les événements terminés. L'indice total de la figure 4 exclut les événements annulés.
À propos du CEIR
Le Centre de recherche sur l'industrie des expositions (CEIR) sert à faire progresser la croissance, la notoriété et la valeur des expositions et autres événements marketing en face à face en produisant et en fournissant des outils de recherche basés sur les connaissances qui permettent aux organisations parties prenantes d'améliorer leur capacité à répondre aux besoins actuels et besoins émergents des clients, améliorer leurs performances commerciales et renforcer leur position concurrentielle. Pour plus d'informations, visitez www.ceir.org.
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