Le secteur des expositions B2B ne s'est que légèrement amélioré au premier trimestre, mais semble progressivement s'améliorer à partir du deuxième trimestre
DALLAS, le 15 juin 2021 – Le Centre de Recherche sur l’Industrie des Expositions (CEIR) rapporte que le secteur américain des expositions interentreprises (B2B) s'est légèrement amélioré au premier trimestre par rapport aux trois trimestres précédents. Néanmoins, à l'exclusion des événements reportés, tous les événements sauf 8,71 TP3T initialement prévus au premier trimestre ont été annulés. À la suite de nombreuses annulations, l'indice total CEIR, une mesure de la performance du secteur des expositions, a enregistré une baisse de 93,21 TP3T par rapport à l'année dernière (voir Figure 1).
Les performances de l’économie américaine ont été bien meilleures, enregistrant la première augmentation d’une année sur l’autre du PIB réel (ajusté à l’inflation) depuis le début de la pandémie, bien qu’une amélioration marginale à 0,41 TP3T. Il a augmenté à un taux annuel de 6,41 TP3T par rapport au trimestre précédent, attribuable à l'augmentation des dépenses de consommation personnelle, des investissements fixes non résidentiels, des dépenses du gouvernement fédéral, des investissements fixes résidentiels et des dépenses des gouvernements des États et locaux qui ont été en partie compensées par des augmentations des importations et des diminutions. dans les exportations et les investissements dans les stocks privés.
Figure 1 : PIB réel par rapport à l'indice total CEIR, 2020T1-2021T1, variation % d'une année sur l'autre
De nombreux événements survenus au premier trimestre 2021 ont été annulés en 2020. Ainsi, pour fournir un point de comparaison significatif, les événements du premier trimestre 2021 sont comparés aux résultats de leurs éditions 2019 pour évaluer l'évolution de la croissance par rapport à 2019. Hors événements annulés, le L'indice total des événements terminés au premier trimestre 2021 a chuté de 48,31 TP3T par rapport à 2019 (voir Figure 2). Tous les paramètres d'exposition pour les événements terminés ont affiché de fortes baisses par rapport à 2019. Les revenus réels ont subi la plus forte baisse de 55,8%, suivis par la chute des exposants de 54,6%. Le nombre de participants a diminué de 48,51 TP3T tandis que les pieds carrés nets (NSF) ont chuté de 30,81 TP3T par rapport au premier trimestre 2019.
Figure 2 : Mesures CEIR du premier trimestre 2021 pour l'ensemble du secteur des expositions, hors annulations, variation % par rapport au premier trimestre 2019
L'économie américaine est en croissance depuis mai 2020. Avec un fort rebond au troisième trimestre 2020 et une reprise continue tout au long du premier trimestre 2021, le PIB réel au premier trimestre 2021 n'était que de 0,91 TP3T en dessous de son sommet du quatrième trimestre 2019. l’activité s’accélérera au deuxième trimestre à mesure que davantage de personnes seront vaccinées et que l’impact du plan de secours COVID de $1,9 billions commencera à se faire sentir. Le CEIR s’attend à ce que le PIB réel dépasse son précédent sommet au deuxième trimestre.
« Les solides facteurs macroéconomiques sous-jacents devraient jeter une base solide pour soutenir le secteur des expositions B2B lorsque les gouvernements des États et locaux assoupliront les restrictions sur les rassemblements de groupe au cours du second semestre 2021 », a déclaré Allen Shaw, Ph.D., économiste en chef du CEIR. Associés de conseil économique mondial, Inc.
Le président Biden s’est fixé pour objectif d’administrer au moins une injection de vaccin contre la COVID-19 au 70% de la population adulte américaine d’ici le 4 juillet. Au 7 juin, 63,71 TP3T de la population adulte avaient reçu au moins une dose de vaccin. Les progrès de la vaccination ont varié considérablement selon les États et les régions. Néanmoins, le taux de vaccination continue de progresser. D’autres indicateurs pointent également vers des perspectives plus positives, de bon augure pour le secteur des salons professionnels. Le nombre de points de contrôle TSA s’améliore considérablement. La moyenne sur sept jours se terminant le 7 juin a bondi de 3 781 TP3T par rapport à l'année dernière, bien qu'elle reste en baisse de 28,51 TP3T par rapport à la moyenne sur sept jours se terminant le 7 juin 2019.
Aussi, selon Arrivéeniste Grâce au suivi des déplacements routiers, les habitudes de conduite ont rebondi aux niveaux d'avant la COVID-19. Des recherches récentes indiquent également que l'opinion des consommateurs à l'égard du transport aérien évolue pour le mieux. Environ les trois quarts des employeurs (74%) estiment que leurs employés sont prêts à voyager pour affaires dans l'environnement actuel, contre 65% le mois dernier, selon l'enquête de mai 2021. Association mondiale des voyages d'affaires (GBTA) auprès de ses membres acheteurs et approvisionnements.
Un nouveau Homme libre L'enquête menée en avril indique que le calendrier de retour aux événements en personne a augmenté, avec 85% de participants et 86% d'exposants prévoyant de revenir aux événements en personne d'ici l'hiver 2021. Lors de l'enquête de février, seulement 74% de participants et 78% d'exposants devraient revenir d'ici la fin de l'année.
« Avec de plus en plus d'États éliminant ou assouplissant les restrictions sur les grands rassemblements, le secteur des expositions est enfin proche du bout du tunnel pandémique », a déclaré Cathy Breden, CMP, CAE, CEM, PDG du CEIR. « Alors que l’économie entre dans une phase d’expansion et avec une majorité de la population vaccinée, la reprise des salons B2B devrait commencer d’ici le quatrième trimestre de cette année et s’accélérer en 2022. »
À propos du CEIR
Le Centre de recherche sur l'industrie des expositions (CEIR) sert à faire progresser la croissance, la notoriété et la valeur des expositions et autres événements marketing en face à face en produisant et en fournissant des outils de recherche basés sur les connaissances qui permettent aux organisations parties prenantes d'améliorer leur capacité à répondre aux besoins actuels et besoins émergents des clients, améliorer leurs performances commerciales et renforcer leur position concurrentielle. Pour plus d'informations, visitez www.ceir.org.
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