Le CEIR est heureux de publier une nouvelle série qui fournit des informations sur les dirigeants marketing des organisations en Amérique du Nord. Cette série multi-rapports Head of Marketing Insights quantifie la puissance des expositions B2B en tant que support marketing efficace et découvre les domaines d'opportunité pour accroître la notoriété du canal et les mesures à prendre pour améliorer sa valeur et sa pertinence pour les spécialistes du marketing de marque à l'avenir.
Méthodologie de recherche
Un échantillon aléatoire et stratifié de responsables marketing d'organisations nord-américaines du panel d'entreprises en ligne de ResearchNow/SSI (maintenant Dynata) a été invité à répondre à l'enquête de la fin de l'été à l'automne 2018. Cet échantillon a été stratifié pour garantir un mélange représentatif de responsables marketing par Secteurs industriels du CEIR ainsi que par taille d’organisation. La moitié de l'échantillon comprend des responsables marketing d'organisations qui n'ont pas utilisé le canal d'exposition B2B et l'autre moitié l'a inclus dans leur mix de canaux marketing. En plus de cet échantillon, EXPHIBITOR Magazine, HCEA et CEMA ont invité des clients qualifiés à participer à l'étude. Au total, 382 sondages valides ont été complétés, avec un taux de réponse estimé à cinq pour cent. Les résultats totaux sont précis à un niveau de confiance de 95 pour cent, avec une marge d'erreur de 5 pour cent ou moins. Pour les résultats comparant les opinions des responsables marketing des organisations qui exposent et de celles qui ne le font pas, la marge d'erreur est de 7 % ou moins.
