Par Elizabeth Johnson, directrice et propriétaire, glee Content Marketing

Alors que Facebook a fait la une des journaux la majeure partie de l'année avec une crise après l'autre, son site de médias sociaux sœur, Instagram, est progressivement devenu un puissant outil de marketing social. En juin 2018, il a atteint 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels, soit une augmentation de 200 millions de personnes depuis septembre 2017. Comparez sa portée à celle de Facebook à 1,4 milliard et à celle de Twitter à 68 millions et vous verrez que c'est une puissance mondiale.

Il est également important que les utilisateurs cliquent sur le bouton J'aime d'Instagram 4,2 milliards de fois par jour en moyenne et que les marques voient des taux d'engagement dix fois plus élevés que sur Facebook. Ainsi, si vous n'utilisez pas encore activement Instagram pour promouvoir votre événement et, surtout, maintenir l'engagement du public, vous voudrez peut-être envisager un changement stratégique. Et si c’est le cas, vous souhaiterez peut-être étendre vos efforts.

Voici cinq façons d’utiliser Instagram avant, pendant et après votre événement :

1. Commencez par les publications organiques. Si vous n'avez pas encore de présence Instagram pour votre marque événementielle, créez-en une dès maintenant avec des visuels d'événements passés. Soixante-dix pour cent des utilisateurs recherchent une marque sur Instagram : si vous n'y êtes pas, vous perdez des connexions potentielles. Utilisez un mélange de photos et de vidéos (Instagram autorise les vidéos d'une durée maximale d'une minute). Publiez régulièrement : les plus grandes marques sur Instagram publient au moins une fois par semaine. Enfin, incluez des hashtags pertinents pour gagner en notoriété et développer votre audience.
2. Utilisez Instagram pour le marketing d'influence. Le marketing d'influence est sans doute la tactique marketing qui connaît la croissance la plus rapide en 2018. Bien qu'il faille un effort important et ciblé pour créer une campagne d'influence efficace en dehors de votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, Instagram est la plateforme de choix pour les influenceurs. S'il s'agit d'une tactique sur laquelle vous travaillez, établissez un réseau de micro-influenceurs dans votre secteur qui sont prêts à promouvoir votre événement sur leur Instagram (de préférence dans leurs propres mots pour plus d'authenticité), en marquant votre profil et en utilisant un hashtag spécifique à l'événement. tu crées.
3. Créez des histoires Instagram thématiques. Les Stories Instagram sont la réponse d'Instagram à Snapchat : des publications qui disparaissent après 24 heures. Et même si cela ne vaut peut-être pas la peine d’investir des ressources dans du contenu qui disparaît, il s’avère que les Millennials regardent des histoires sur Instagram plus souvent que sur toute autre plateforme et que la génération Z les regarde presque autant que sur Snapchat. De plus, si vous créez des histoires sur un thème, par exemple le réseautage ou les expositions, vous pouvez ensuite les enregistrer sous forme de faits saillants sur votre profil démontrant l'événement complet à votre public dans un format facilement digestible.
4. Autorisez les participants à Instagram votre événement auprès de leurs abonnés. Le contenu généré par les utilisateurs est important sur Instagram et peut avoir un impact important sur votre événement. Sur place, vous devez créer des opportunités pour vos participants de partager leurs expériences avec leurs communautés Instagram. Pensez à des façons de faire preuve de créativité lors de la planification de l’événement lui-même. Les activités qui se prêtent à Instagram incluent des expériences créatives en matière de restauration et de boissons, des lieux uniques et des expériences uniques. Lorsque les participants souhaitent partager des aspects de votre événement, ils font le marketing à votre place.
5. Spécialistes du marketing Instagram avancés, exploitez la puissance des publicités et d'IGTV. Si vous avez réussi à établir la présence de votre marque événementielle, faites passer votre Instagram au niveau supérieur. Instagram continue d'ajouter des fonctionnalités sur lesquelles les spécialistes du marketing peuvent capitaliser. Les publicités payantes sont de puissants outils d'engagement si vous disposez du budget nécessaire et IGTV (Instagram TV) est une application autonome qui s'intègre à Instagram pour partager du contenu vidéo de longue durée. Alors que certaines marques ont eu du mal à attirer l'attention sur leurs plateformes IGTV, Instagram ajoute des fonctionnalités pour les aider, notamment en permettant un aperçu du contenu vidéo IGTV dans les Stories Instagram.

De toute évidence, de nombreuses possibilités s’offrent aux marques événementielles sur Instagram. Cette plateforme très visible peut vraiment donner à votre public une idée de votre événement. Comme tout effort sur les réseaux sociaux, il est essentiel de maintenir l’effort tout au long de l’année pour conserver ses avantages, alors n’arrêtez pas de publier simplement parce que les inscriptions ne sont pas ouvertes. Et n'arrêtez pas non plus d'apprendre, d'autres fonctionnalités marketing d'Instagram sont actuellement en phase de test bêta, donc 2019 sera certainement remplie de nouvelles façons de développer et d'engager votre public.

Source : Les statistiques de cet article proviennent de Les 30 statistiques Instagram que vous devez connaître en 2018, publié par Adspresso en septembre 2018.

Elizabeth Johnson est fondatrice et directrice de Glee Content Marketing où elle aide les clients en matière de stratégie, de rédaction et de médias sociaux. Elle est joignable au gleecontent@gmail.com.