Par Marlys Arnold, stratège en marketing d'exposition ; Conférencier, auteur, consultant ; Blog/Hôte de podcast sur les informations sur les salons professionnels
À mesure que le temps se réchauffe et que les fleurs commencent à éclore, on a souvent envie de faire le ménage de printemps autour de la maison : garage, placards, cour avant, etc.
Mais qu’en est-il de votre programme de marketing d’exposition… avez-vous également pensé à lui faire un grand ménage de printemps ?
Vous êtes peut-être encore au milieu de la saison des expositions, mais alors que les choses commencent à se calmer pour les mois d'été (pour de nombreux exposants, en tout cas), examinez les aspects suivants de votre exposition et déterminez :
- Quels éléments doivent être nettoyés, réparés ou même remplacés ?
- Est-il temps d’ajouter de nouveaux éléments graphiques ou de nouveaux éclairages pour rafraîchir le look ?
- Y a-t-il des rayures et des bosses qui nécessitent une retouche ?
- Les couleurs ou les finitions pourraient-elles être mises au goût du jour ?
- Comment pourriez-vous réorganiser ou réutiliser les éléments que vous possédez déjà ? (Connu dans le monde de la mode sous le nom de « faire du shopping dans votre garde-robe ».)
Mais ce n'est pas seulement l'affichage que vous devriez considérer lors de vos activités de nettoyage de printemps. Tenez également compte des aspects suivants de votre stratégie d’exposition :
- Passez en revue votre liste d’expositions où vous exposez et déterminez celles qui devraient continuer à être retenues par rapport à celles qui pourraient être réduites ou complètement ignorées.
- Évaluez quels outils promotionnels doivent rester dans votre boîte à outils. N'assume rien! Ce qui a fonctionné dans le passé ne fonctionne pas nécessairement encore aujourd’hui.
- Recherchez quelles nouvelles technologies sont disponibles (les options ne manquent pas) et lesquelles sont pertinentes pour votre programme d'exposition.
- Réduisez les articles que vous distribuez lors des spectacles – cadeaux, documents collatéraux, etc.
- Améliorez votre stratégie de suivi.
En passant du temps à rafraîchir et à renouveler, vous pouvez redonner un aspect neuf à une vieille exposition fatiguée.
Alors, que faites-vous pour nettoyer le marketing de votre exposition ? Veuillez partager dans les commentaires ci-dessous !
Forte d'expériences à la fois en tant qu'exposante et organisatrice de salons, Marlys Arnold a une perspective unique sur l'exposition lors de salons professionnels. En tant que stratège en marketing d'exposition, elle parcourt le pays pour conseiller et former sur la façon de créer des expositions expérientielles qui génèrent un nombre beaucoup plus élevé de prospects qualifiés. Elle a dirigé des ateliers pour des événements allant des expositions de consommateurs locales à certains des plus grands salons professionnels aux États-Unis. Aperçu des salons professionnels blog/podcast, et est l'auteur de Construisez une meilleure image du salon professionnel, le Manifeste de formation des exposants, et le Système de réussite ExhibitorEd. Une conception d'exposition qui fonctionne (le premier livre du OUI : le succès de votre exposition série) a fait ses débuts en juillet 2017. Elle est également la fondatrice de la Exposition Marketers Café, une communauté éducative en ligne. Les opinions sont les siennes.
