Par Brian Casey, CEM
Nous avons toujours eu besoin d’essayer de comprendre ce que l’avenir nous réserve. Nous le vivons chaque jour avec des prévisions sur la météo, l’avenir des actions, l’économie et bien sûr la politique mondiale.
La semaine dernière, une forte concentration de leaders d'opinion du secteur des expositions s'est réunie à Chicago pour le 4ème Conférence annuelle Predict. Ce fut un événement passionnant qui a mis l’accent sur notre industrie comme aucun autre événement de l’industrie. Hébergé par CNBC Ron Insana, le CEIR a donné un aperçu de l'orientation de la macroéconomie ainsi qu'une perspective de son impact sur notre industrie. Dans l’ensemble, les perspectives sont plutôt bonnes et plutôt positives.
Ryan Sweet, économiste chez Moody's Analytics, a lancé le programme en fournissant un aperçu approfondi des perspectives à court terme de notre économie. Avec l’amélioration des dépenses de consommation et de l’immobilier, le PIB futur devrait dépasser 3% en 2015. La production d’énergie aux États-Unis génère des réserves nous permettant d’être moins dépendants du pétrole étranger, ce qui, à court terme, pourrait faire baisser les prix du pétrole. Nous avons cependant besoin d’une croissance plus rapide du marché immobilier. Ryan a souligné que la jeune génération vit plus longtemps chez elle ou fait le choix de louer. Selon lui, plus tôt les parents les expulseront de la maison, mieux ce sera pour notre économie !
Des nouvelles plus positives se sont également reflétées dans les perspectives et les prévisions du CEIR concernant notre propre industrie. Depuis le lancement du Recensement CEIR et Indice en 2000, le CEIR a pu suivre, contraster et comparer les performances du secteur des expositions. Le CEIR a également pu développer un modèle prédictif basé sur l’étude des performances passées et cartographier ces données à l’aide de mesures clés telles que le PIB et la masse salariale non agricole – deux indicateurs éprouvés pour nos performances futures. C'était le cadre original de la conférence CEIR Predict et c'est pourquoi elle est si bien considérée.
Malgré une faible performance du PIB au premier trimestre, le reste de cette année semble être plus fort, avec une croissance projetée produisant une croissance légèrement inférieure à 2% pour l'industrie. Parmi les quatre indicateurs clés du CEIR (superficie nette, revenus, fréquentation et nombre d'exposants), la fréquentation affiche de loin la meilleure performance. C’est une bonne nouvelle puisque la fréquentation a un impact positif sur les trois autres paramètres et constitue généralement un indicateur avancé.
Cette année, The Freeman Companies a sponsorisé et organisé le contenu des présentations animées par Ron Insana. CEIR Predict a offert les informations fournies par les membres d'un panel d'experts de l'industrie sur huit des 14 secteurs du CEIR. Chaque présentation sectorielle était guidée par mon aperçu de la performance de ces secteurs au fil des ans et par un bref aperçu de ce que les données nous disent sur leur avenir. Presque tous les secteurs sont plutôt positifs même si, comme vous pouvez l’imaginer, certains maintiennent des perspectives meilleures que d’autres. Le contenu était riche, évoluait rapidement et tout le monde semblait repartir avec une vision éclairée sous de nombreux angles. Ce fut une journée au rythme rapide qui a offert une expérience unique à de nombreux PDG présents dans la salle.
Le sponsor titre de Predict de cette année, Choose Chicago, a fait un travail remarquable en nous aidant à faire une nouvelle différence pour tous les participants qui ont participé. Sans aucun doute, GES et Visit Houston, partisans de longue date du CEIR et de Predict, ont également apporté une contribution significative à l'événement. Nous n'aurions pas pu présenter une expérience aussi formidable sans tous nos sponsors.
Même si nous avons une assez bonne idée de notre orientation future, ce n’est certainement pas une science exacte. Toutefois, sans des outils comme le recensement et l’index, nous n’avons aucune chance d’avoir une idée de la direction que nous pourrions prendre. Gardez l'œil ouvert pour plus d'informations non seulement sur la dernière conférence Predict, mais également sur la conférence de l'année prochaine prévue le 17 septembre 2015 à Chicago. Je peux dire avec certitude que la situation s'améliore chaque année et que l'année prochaine sera vraiment gagnante et fructueuse pour ceux qui investissent et y participent.
