Par Nancy Drapeau, RPC
Directeur de recherche, CEIR
Comic Con San Diego 2014, Reuters
Il y a quelques semaines à peine, le Comic-Con International 2014 avait lieu à San Diego. Au cours de cet événement, les chaînes de médias de toutes sortes – télévision, télévision par câble, multiples médias sociaux, presse écrite et numérique – bourdonnaient d’images et d’histoires de cet événement, un véritable magasin de bonbons d’impressions de marque. Auteurs de bandes dessinées, artistes, cinéastes et bien d'autres acteurs se sont réunis avec leurs consommateurs les plus passionnés, ceux qui prennent le temps de se rendre à cet événement d'ici et de loin et ceux qui investissent du temps et de l'argent pour devenir leurs personnages préférés. Une communauté réunie sous un même toit, célébrant l'industrie, découvrant les nouveautés et les nouveautés, les avant-premières de films, la chance d'obtenir un autographe de sa star préférée ou, mieux encore, de prendre un selfie avec quelqu'un de célèbre ! Les opportunités sont infinies, et pour communier avec d'autres personnes partageant les mêmes idées, il n'y a rien de tel.
Cette franchise particulière d'un événement grand public, née à San Diego et maintenant multipliée dans un certain nombre de zones métropolitaines, est assez incroyable, très flashy et excitante pour les consommateurs qui aiment les genres de divertissement qu'ils célèbrent. Certaines photos de participants vêtus de leurs costumes de personnages de bandes dessinées préférés peuvent inciter à se gratter la tête et à se demander : « Pourquoi ? Eh bien, la beauté est dans l'œil du spectateur, ces individus vivent leurs rêves et vivent des expériences mémorables qui dureront toute une vie. N'est-ce pas ce qui compte ?
N'est-ce pas également le cas pour les salons business-to-business ? Il s'agit d'événements en personne et en direct qui rassemblent une communauté, un lieu pour réunir les acheteurs et les vendeurs d'un secteur pour célébrer la communauté, découvrir les nouveautés et les nouveautés en termes de tendances et de produits, une chance d'entendre des experts de premier plan. , un moment pour se réunir avec des personnes, des pairs et des collègues partageant les mêmes idées, pour apprendre et partager les uns avec les autres. Il s’agit d’un support marketing très puissant pour les spécialistes du marketing de marque qui l’utilisent bien. Et lorsqu’un événement ou un exposant associe le contenu de l’événement à des efforts de marketing intégrés, la portée et l’exposition de la marque peuvent être très puissantes. Parallèlement à la visibilité de la marque, il alimente le pipeline de leads essentiel pour l'organisateur et l'exposant, en capturant de nouveaux leads, en entretenant ceux existants et en concluant des ventes pour ceux qui sont prêts à appuyer sur la gâchette.
Toutes les industries ne sont pas si tape-à-l'œil, il y en a quelques-unes auxquelles je peux penser qui le sont et qui pénètrent les médias de masse, Salon de l'électronique grand public et Salon E3 venir à l'esprit. Même si les médias de masse ne sont pas autant pénétrés par L'événement annuel du NAMM, fait certainement sensation auprès de son public principal et fait un travail incroyable en rassemblant l'industrie musicale. Il y en a tellement d’autres, je pourrais continuer…
Ainsi, pour les organisateurs et les spécialistes du marketing de marque, votre approche peut être renforcée pour donner aux joueurs une chance de s'immerger, de vivre des expériences marquantes d'une manière qui a du sens pour votre secteur et qui créera du buzz dans vos médias professionnels et vos réseaux sociaux. de vos participants ? Quelles sont les « rock stars » de votre secteur que les participants souhaitent rencontrer ? Si vous êtes un spécialiste du marketing de marque, qui sont les personnes derrière le produit qui seraient passionnantes pour les participants d'avoir des nouvelles et peut-être même de les rencontrer en personne ? Existe-t-il une équipe derrière le lancement d'un nouveau produit qui peut devenir les « rock stars », une personnification du produit ? N'oubliez pas que la beauté est dans l'œil du spectateur. Quelle est la « beauté » qui suscite la passion chez votre public cible ? Que pouvez-vous faire pour donner vie à cela et donner aux participants une chance d’en faire l’expérience, une chance d’avoir une visite marquante et mémorable ?
Voici quelques ressources du CEIR qui peuvent vous aider à orienter votre exposition ou exposition sur ce que les salons interentreprises espèrent vivre :
Ce que les participants attendent des expositions commerciales
AMA Educator Conf - Points saillants de la valeur clé des expositions pour les participants
Si vous avez une minute, jetez un œil à un rapport récemment publié sur Meilleures pratiques des organisateurs pour attirer et retenir les jeunes professionnels. Ce rapport comprend 11 études de cas.
Voici également une ressource sur ce que les organisateurs et les spécialistes du marketing de marque font aujourd'hui pour intégrer les médias numériques dans le marketing de leur exposition :
Manuel de jeu numérique (celui-ci est gratuit)
Visite https://www.google.com/search?q=comic+con+2014+photos&client=firefox-a&hs=597&rls=org.mozilla:en-US:official&channel=sb&tbm=isch&tbo=u&source=univ&sa=X&ei=6EPhU-mZOouWyASXxIC4Bg&ved=0CCEQsAQ&biw=1392&bih=822 pour voir les photos des événements du Comic-Con 2014.
