Par Nancy Drapeau, RPC, directrice de recherche

Étant originaire de la Nouvelle-Angleterre, je n'ai pas pu m'empêcher d'utiliser la célèbre référence de Paul Revere pour attirer l'attention sur le changement générationnel majeur de la main-d'œuvre qui est sur le point de se produire en Amérique. Eh bien, les Millennials sont déjà là, même si leur présence continuera de croître à mesure que les baby-boomers prendront leur retraite. Si l’on examine la répartition des employés du Bureau of Labor Statistics des États-Unis en 2013, on constate que plus de la moitié des personnes employées ont moins de 45 ans, y compris les membres de la génération X, qui, en 2014, ont entre 33 et 45 ans. 49 ans, et la génération Y, ou Millennials, qui ont maintenant 32 ans et moins. Le changement de génération est donc déjà en jeu.

Source : Bureau of Labor Statistics des États-Unis, Current Population Survey (CPS).

Si vous êtes organisateur ou exposant, prenez-vous des mesures pour vous assurer que votre approche en matière d'événement ou d'exposition correspond aux besoins et aux préférences de ces jeunes professionnels ? Le moment est venu d’agir !

Le CEIR dispose de ressources pour vous aider.

Depuis 2009, le CEIR mène des recherches générationnelles. Les attitudes et préférences des jeunes participants professionnels concernant les salons interentreprises sont décrites dans le rapport, Le pouvoir des expositions au 21e siècle. Un rapport de suivi publié en 2010 fournit des informations et des conseils sur la manière de commercialiser efficacement auprès des jeunes professionnels : Le pouvoir des expositions au 21e siècle, phase II. Un autre rapport évalue Différences générationnelles dans les préférences et les activités d’interaction en face à face.

Pour garder le pouls de ce que font les organisateurs aujourd'hui pour aligner le contenu de leurs événements et leurs pratiques marketing sur les désirs et les préférences des jeunes participants professionnels, le CEIR a réalisé fin 2013 une étude auprès des organisateurs. Surveillez la sortie de Meilleures pratiques des organisateurs d'expositions pour attirer et Retenir les jeunes Participants professionnels dans le mois à venir.

Même si les recherches antérieures de 2009 et 2010 restent vraies aujourd’hui, à mesure que les jeunes professionnels vieillissent et avancent dans les étapes de leur vie, leurs besoins et préférences en matière d’expositions interentreprises évoluent-ils ? Et avec le support numérique en constante évolution, ces changements ont-ils un impact sur les préférences médiatiques des jeunes professionnels ? Quel impact ont-ils sur les préférences des médias en matière d’informations sur les salons interentreprises ? Et comment veulent-ils vivre et consommer un spectacle ?

Grâce au financement de la Society of Independent Show Organizers (SISO), une nouvelle enquête auprès de jeunes professionnels a été menée et complétée au cours du mois dernier. Un aperçu des résultats de l'étude sera partagé avec les participants à Conférence exécutive du SISO à Atlantic City le mois prochain, et le rapport complet sera disponible peu après. Mais si vous voulez être le premier informé… rejoignez-moi à cet événement !