Cet article est rédigé par Cathy Breden, CAE, CMP, directrice exécutive, Centre for Exhibition Industry Research

J'ai eu le plaisir d'assister et de présenter à la réunion annuelle de la Healthcare Convention & Exhibitors (HCEA) à Austin cette semaine. En plus de présenter une courte session sur le salon, « Alignez vos interactions en face-à-face avec ce que les participants apprécient le plus », j'ai co-présenté une session avec le directeur exécutif de HCEA, Frank Skinner.

Ce fut une occasion intéressante de partager l'importance de l'indice CEIR et, plus important encore, de comparer et de contraster les résultats de l'indice CEIR pour le secteur des soins de santé avec ceux du HCEA. HCEA rapporte que la fréquentation professionnelle des 50 principaux salons du secteur de la santé est presque revenue aux niveaux d'avant la récession, en baisse de seulement 0,011 TP3T par rapport à 2007.

Les tendances des salles d'exposition de HCEA pour le nombre d'expositions et le NSF des expositions avec plus de 4 000 visiteurs au total sont en hausse de 0,52% en NSF et de 27% en nombre d'expositions. (Figure 1)

Tendances des salles d’exposition dans les expositions et NSF (Figure 1)

Pour les événements plus petits (ceux comptant moins de 2 000 participants au total), il semble y avoir une tendance aux tables plutôt qu'aux stands d'exposition. Il s'agit de réunions plus petites et plus régionales qui se déroulent tout au long de l'année.

Lorsque HCEA a demandé si les exposants du secteur des soins de santé prévoyaient de modifier le nombre d'expositions auxquels ils participeraient en 2014, 69% a indiqué qu'ils exposeraient à peu près le même nombre. (Figure 2)

En 2014, prévoyez-vous que votre entreprise exposera :
(Figure 2)

Par rapport aux résultats de l'indice CEIR 2012, la fréquentation du secteur a augmenté à un TCAC de 0,61 TP3T de 2000 à 2012, et en 2012, la fréquentation a augmenté de 1,21 TP3T, et elle devrait croître de 1,01 TP3T en 2013 et gagner en vitesse en 2014 et 2015. Sans comparer des pommes avec des pommes, il est intéressant de noter que 691 TP3T des exposants de HCEA déclarent qu'ils exposeraient au même nombre d'expositions en 2014. L'indice CEIR pour les exposants et NSF devraient tous deux croître lentement en 2013 et 2014. (Figure 3)

Indice CEIR pour le secteur MD, 2009 = 100 (Figure 3)

J'ai apprécié le dialogue avec Frank et le public et découvrir les défis uniques des émissions dans le secteur des soins de santé, en particulier les émissions avec des médecins présents, face aux réglementations qui leur sont imposées et à la mise en œuvre prochaine de la loi sur les soins abordables.

En fin de compte, nous sommes tous d'accord sur la nécessité de nourrir l'écosystème des expositions sur les soins de santé en collaborant avec les organisateurs, les exposants et les entrepreneurs pour créer une expérience convaincante dans un souci de contrôle des coûts et de valeur. De toute évidence, le secteur des soins de santé est en avance sur la tendance à introduire l'éducation sur le salon, créant ainsi plus de valeur pour les participants et les exposants.