Cet article écrit par Doug Ducate, CEM, CMP, Président et CEO, CEIR

Les bonnes nouvelles économiques continuent de prospérer malgré les cycles de mauvaises nouvelles. Premièrement, nous évitons le précipice fiscal, mais certaines augmentations d’impôts survivent. Alors que les chiffres de l’emploi et d’autres données économiques sont décevants, le marché boursier connaît un incroyable rallye. Enfin, la première des trois estimations du PIB pour le quatrième trimestre 2012 est publiée. Non seulement ils n’atteignent pas le formidable numéro 3.1% Q3, mais il s’élève en fait à -.1%. Et au moment où nous écrivons ces lignes, le marché, en réaction à un certain nombre de problèmes intérieurs et aux inquiétudes croissantes concernant la situation économique en Europe, notamment en Espagne et en Italie, où cela a commencé, commence à s'effondrer. Certains analystes suggèrent que nous pourrions avoir atteint le plus haut de l’année le 1er février 2013.

Il apparaît donc désormais que 2012 sera à l'image de 2011. Les bonnes performances qui avaient suscité de grands espoirs au début de l'année se sont finalement effondrées et la croissance que nous pensions finalement réaliser ne s'est pas produite. Le PIB américain devrait désormais s'établir à environ 2,31 TP3T pour 2012 – le chiffre initialement prévu. Il est peu probable que le secteur des expositions atteigne le chiffre prévu de 2,91 TP3T pour l’année après avoir atteint 2,71 TP3T en 2011.

Si nous regardons l’année 2013, même si nous avons surmonté un obstacle très tôt, le précipice budgétaire, nous voyons bien d’autres obstacles nous attendent. Le premier sera probablement le plafond de la dette en mars, qui pourrait être aussi politiquement chargé que le débat sur la falaise. Au-delà de cela, il s’agit du budget, de l’immigration et des implications continues de la loi sur la réforme des soins de santé. La posture pour les élections de mi-mandat de 2014 a déjà commencé.

Entre-temps, le secteur des expositions continue de progresser. Au début du premier trimestre, des données anecdotiques suggèrent qu'il pourrait être aussi fort qu'au premier trimestre 2011, qui avait enregistré une croissance de 3,91 TP3T sur un an. Un grand nombre d'expositions sur le bâtiment et la construction ont lieu au premier trimestre et toutes ont signalé une amélioration des chiffres à mesure que les bâtiments résidentiels et commerciaux continuent de se redresser. Quel que soit le résultat, il sera probablement positif et la question sera : pouvons-nous continuer sur cette lancée ?

Aujourd’hui, la clé pour la plupart des entreprises réside dans les bénéfices. Ils dictent les dépenses et la disponibilité des fonds de marketing discrétionnaires. Et compte tenu de l’incertitude économique, il est probable que les entreprises continueront de se contenter de liquidités et d’attendre une reprise durable avant de reprendre leur expansion. Les organisateurs devraient capitaliser sur la situation en soulignant la valeur et les avantages offerts par le face-à-face et en offrant des opportunités de marketing supplémentaires aux entreprises pour rencontrer et atteindre les clients actuels et potentiels lors de leurs événements.

Surveillez la publication des résultats de l'indice CEIR du quatrième trimestre 2012. Ils seront bientôt libérés