DALLAS, 24 de julio de 2014 – Desde 2009, el Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) ha llevado a cabo una investigación generacional para saber qué buscan los jóvenes profesionales cuando asisten a eventos y cuál es la mejor manera de promocionarlos. La última oferta de CEIR, Mejores prácticas de los organizadores de exposiciones para atraer y retener a los asistentes jóvenes profesionales, ofrece información sobre la gestión de exposiciones de empresa a empresa sobre cómo comercializar y retener eficazmente a los jóvenes profesionales que asisten a exposiciones de empresa a empresa.
"Los comentarios de los organizadores de la exposición nos dicen que atraer a los jóvenes profesionales asistentes es una prioridad cada vez mayor", señala el presidente y director ejecutivo de CEIR, Brian Casey, CEM. “Un tema clave de este informe es cómo los organizadores atraen a jóvenes profesionales y los resultados que obtienen. Podemos ver que, independientemente del tamaño de la exposición, la información contenida en este informe definitivamente será de interés para cualquier organizador de exposiciones”.
Como parte de la serie El poder de las exposiciones del CEIR, las ideas de Mejores prácticas de los organizadores de exposiciones para atraer y retener a los asistentes jóvenes profesionales son esenciales ya que los Millennials y la Generación X constituyen un segmento creciente de la fuerza laboral actual a medida que los Boomers se jubilan. Utilizar los mismos enfoques que satisficieron las necesidades de los Boomers puede funcionar o no para un organizador de exposiciones.
Aunque CEIR ha proporcionado investigaciones sobre este tema y recomendaciones sobre qué hacer en respuesta a estas tendencias, este estudio detalla lo que los organizadores están haciendo para asegurar que sus eventos se alineen con los intereses de la próxima generación emergente de asistentes profesionales jóvenes. Este informe también analiza las mejores tácticas de marketing y comunicación que se pueden aplicar para llegar a los asistentes jóvenes profesionales.
Algunas ideas destacadas del informe:
- Dos tercios de los ejecutivos encuestados dicen que sus organizaciones invierten recursos para atraer y retener a profesionales jóvenes. Es más probable que estos esfuerzos sean descentralizados que iniciativas ejecutadas desde la cima de una organización.
- Entre las organizaciones que han implementado esfuerzos, las principales áreas de enfoque son la educación, 53 por ciento, los enfoques de comunicación en el sitio, 52 por ciento, y el enfoque de marketing, 50 por ciento.
- A pesar de los esfuerzos dirigidos a los jóvenes profesionales, la mayoría de los organizadores de exposiciones, el 64 por ciento, no capturan información sobre la edad cuando un profesional se registra para asistir. Esta omisión crea desafíos al evaluar el resultado de los esfuerzos de marketing y programación.
- Dos de los enfoques de marketing para jóvenes profesionales mejor clasificados, entre otros, son las redes sociales y el correo electrónico. Y dos de las tácticas de mensajería mejor clasificadas se relacionan con la creación de redes y la educación.
Mejores prácticas de los organizadores de exposiciones para atraer y retener a los asistentes jóvenes profesionales Resume los enfoques de comunicación in situ, la programación educativa y las actividades especiales más eficaces. Además, 11 estudios de caso brindan ejemplos del mundo real de cómo los organizadores actuales de exposiciones convierten las tendencias clave en programas y enfoques.
Haga clic aquí para acceder al informe completo. Los miembros de la IAEE pueden acceder a la biblioteca y a los informes del CEIR sin costo alguno, un beneficio de ser miembro de la IAEE.
Acerca del CEIR
CEIR sirve para promover el crecimiento, la conciencia y el valor de las exposiciones y otros eventos de marketing presenciales mediante la producción y entrega de herramientas de investigación basadas en el conocimiento que permiten a las organizaciones interesadas mejorar su capacidad para satisfacer las necesidades actuales y emergentes de los clientes y mejorar su desempeño comercial. y fortalecer su posición competitiva. Para obtener información adicional, visite www.ceir.org.
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