El Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) anunció hoy el lanzamiento del segundo informe de su serie más reciente para los especialistas en marketing asistentes, Cómo aumentar la asistencia. Informe dos: combinación de canales de marketing y otras tácticas que impulsan el crecimiento identifica la combinación de canales de marketing más popular y otras tácticas utilizadas en el conjunto de herramientas de marketing de los asistentes, además de identificar las tácticas más efectivas para impulsar el crecimiento de los asistentes.
"El marketing continúa experimentando una rápida transformación", dijo la directora ejecutiva de CEIR, Cathy Breden, CMP, CAE. “Este informe documenta la explosión de las tácticas de los canales de marketing. El panorama mediático actual está fragmentado y los hábitos de consumo de medios están personalizados. Una talla no sirve para todos. Este informe ofrece enfoque e identifica qué tácticas pueden funcionar mejor, pautas para ayudar a crear una combinación de marketing multicanal y otras tácticas para crear una campaña de marketing que impulse el crecimiento de los asistentes”.
Informe dos: combinación de canales de marketing y otras tácticas que impulsan el crecimiento Los resultados indican que una combinación de marketing multicanal es una necesidad para comercializar el evento. La directora sénior de investigación, Nancy Drapeau, PRC, señala: “En promedio, se utilizan 14 tácticas, incluida una combinación de tácticas digitales establecidas y más nuevas y tácticas no digitales de larga data. Sin embargo, este informe encuentra que el crecimiento de la asistencia no está correlacionado positivamente con la cantidad de tácticas que se utilizan; está impulsado por la eficacia con la que se implementan las tácticas”.
Este informe de 18 páginas se centra en qué utilizar para crear una campaña de marketing que impulse el crecimiento de los asistentes y proporciona un inventario exhaustivo de tácticas de canales de marketing y otras actividades que se pueden utilizar en el transcurso de una campaña de marketing de asistentes. La combinación correcta de tácticas de canal de marketing y otras actividades ayudan a penetrar el exceso de información, como por ejemplo:
- Canales de marketing que consisten en tácticas de marketing tradicionales y nuevas tácticas digitales que son más populares y efectivas para aumentar la asistencia;
- Esfuerzos para maximizar el uso de la lista interna de un organizador;
- Adopción de automatización de marketing durante todo el ciclo de vida de la promoción de los asistentes;
- Actividades de relación y colaboración;
- Programas de invitación a expositores; y
- Descuentos y ofertas premium.
Además de los resultados totales, Informe dos: combinación de canales de marketing y otras tácticas que impulsan el crecimiento identifica diferencias únicas por tamaño del evento y por tipo de organizador de exhibición de empresa a empresa (B2B), asociación versus independiente. Otros dos informes en el Serie de informes de asistencia 2018 Cómo aumentar la asistencia se publicará en los próximos meses:
- Primera parte: Planificación y establecimiento de objetivos que posicionan los esfuerzos para el éxito
- Segunda parte: combinación de canales de marketing y otras tácticas que impulsan el crecimiento
- Tercera parte: Mensajes que resuenen y cumplen
- Cuarta parte: Planes sobre dónde mejorar el enfoque en el futuro cercano
Los miembros de EDPA, ESCA, IAEE, IAVM y SISO pueden acceder a la biblioteca y a los informes de CEIR sin costo alguno, un beneficio de ser miembro de estas organizaciones.
Acerca del CEIR
El Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) sirve para promover el crecimiento, la conciencia y el valor de las exposiciones y otros eventos de marketing presenciales mediante la producción y entrega de herramientas de investigación basadas en el conocimiento que permiten a las organizaciones interesadas mejorar su capacidad para satisfacer las necesidades actuales y actuales. necesidades emergentes de los clientes, mejorar el rendimiento de sus negocios y fortalecer su posición competitiva. Para obtener información adicional, visite www.ceir.org.
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Consultas de los medios:
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