CEIR publica un nuevo informe Tamaño de la organización: lo que realmente importa

DALLAS, 12 de febrero de 2014 – Hoy el Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) publica un nuevo informe, Tamaño de la organización: lo que realmente importa, que se centra en cómo el tamaño de una organización influye en las preferencias de los asistentes a las exposiciones.

Este informe proporciona información para ayudar a los organizadores de exposiciones y a los especialistas en marketing a comprender las preferencias únicas y compartidas de los profesionales según el tamaño de su organización. El estudio aborda las motivaciones para asistir a exposiciones, los recursos con los que se confía en la búsqueda de exposiciones y los factores considerados al evaluar si se debe asistir a una exposición por primera vez.

Varios hallazgos clave a destacar:

  • Es más probable que los asistentes de organizaciones medianas y grandes quieran lograr un mayor número de objetivos de compra al visitar una exposición que los asistentes de organizaciones pequeñas. Además de los importantes objetivos de compra compartidos y clasificados como el interés en ver e interactuar con nuevos productos y tecnologías, los asistentes también dan mayor importancia a la capacidad de comparar marcas, encontrar soluciones a problemas existentes y reunirse con otros usuarios de productos.
  • Los asistentes de organizaciones medianas y grandes otorgan mayor importancia a múltiples motivos de compra cuando se trata de factores que influyen en la decisión de asistir a una exposición.
  • Los recursos de boca en boca y los correos electrónicos de colegas son los principales recursos de información elegidos, independientemente del tamaño de la organización del asistente; sin embargo, existen diferencias examinadas en el informe.

La directora de investigación de CEIR, Nancy Drapeau, PRC, dice: “Ya sea que un organizador o expositor de una exposición se esfuerce por aumentar el éxito del marketing entre los asistentes que trabajan para organizaciones pequeñas o las más grandes, este informe es un recurso invaluable. Proporciona información sobre cómo atraer y retener asistentes de organizaciones pequeñas, medianas y grandes”.

El Dr. Jeff Tanner de la Universidad de Baylor señala además: “No podemos dar por sentado que todos los asistentes tengan las mismas necesidades y anhelos. Una vez más, vemos cómo los factores contextuales, como el tamaño de la organización, influyen en la forma en que los asistentes seleccionan y obtienen valor de su experiencia de exposición”.

Haga clic aquí para obtener el informe completo. Los miembros de la IAEE pueden acceder a la biblioteca y a los informes del CEIR sin costo alguno, un beneficio de ser miembro de la IAEE.

Acerca del estudio
Este estudio fue realizado por el Dr. Jeff Tanner, profesor de marketing en la Universidad de Baylor, y la directora de investigación de CEIR, Nancy Drapeau, República Popular China, utilizando un panel de asistentes a la exposición proporcionado por ResearchNow y con una subvención de CEIR. La muestra estuvo compuesta por 421 encuestados de catorce industrias.

Acerca del CEIR
CEIR sirve para promover el crecimiento, la conciencia y el valor de las exposiciones y otros eventos de marketing presenciales mediante la producción y entrega de herramientas de investigación basadas en el conocimiento que permiten a las organizaciones interesadas mejorar su capacidad para satisfacer las necesidades actuales y emergentes de los clientes y mejorar su desempeño comercial. y fortalecer su posición competitiva. Para obtener información adicional, visite www.ceir.org.

###

Consultas de los medios:
María Tucker
+1 (972) 687-9226
mtucker@ceir.org