DALLAS, 26 de agosto de 2013 – Hoy, el Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) anuncia un nuevo informe, Prácticas de intercambio de información sobre productos del expositor.
Este informe documenta las formas más comunes en que los expositores comparten información de productos con los asistentes que visitan sus stands y compara estas prácticas con la forma en que los asistentes prefieren obtener esta información. También identifica qué métodos se consideran más efectivos para respaldar los objetivos generales de exhibición de una organización.
La directora de investigación de CEIR, Nancy Drapeau, PRC señala: “Recientemente publicamos el Manual de estrategias digitales estudio, que proporciona información sobre cómo se utilizan las tácticas digitales en el marketing de exposiciones. Este nuevo y breve informe ofrece otra perspectiva, tanto de lo que suelen hacer los expositores con el fin de compartir información yuxtapuesta a las preferencias de los asistentes. Aunque los resultados afirman en parte un cambio en las prácticas de los expositores hacia métodos digitales, no es así del todo. El material impreso en las instalaciones y después del evento sigue siendo omnipresente, y una buena proporción de los asistentes todavía quiere material impreso cuando caminan por la sala. Por lo tanto, estos resultados indican claramente la importancia de utilizar estratégicamente las opciones de impresión además de considerar qué tácticas digitales tienen sentido para satisfacer las preferencias de los asistentes objetivo”.
Hallazgos destacados a destacar:
- Las prácticas más comunes de los expositores y las preferencias de los asistentes están bien alineadas. Los dos métodos más comunes para compartir información sobre productos utilizados por los expositores son folletos/catálogos impresos que se entregan en el stand, 85 por ciento, y correos electrónicos enviados después de la exposición, 70 por ciento. Los dos métodos principales preferidos por los asistentes para recibir información son los mismos, en el mismo orden: 58 por ciento y 41 por ciento respectivamente.
- En términos de cuán efectivo se considera que es cada método para respaldar los objetivos generales de exhibición de una empresa expositora, los dos métodos mejor clasificados son los digitales. Entre los usuarios de cada método, el 82 por ciento que ofrece información que se puede descargar a un USB y el 80 por ciento que envía correos electrónicos después del evento dice que la táctica es "altamente efectiva" o "eficaz".
una muestra de El Centro Internacional de Marketing de Expositores y Eventos La base de datos y la lista de las 250 principales exposiciones comerciales de Exhibitrac fueron invitados a participar en la encuesta en línea en junio de 2012. Respondieron un total de 502 expositores.
Los miembros de la IAEE pueden acceder a la biblioteca y a los informes del CEIR sin costo alguno, un beneficio de ser miembro de la IAEE.
Acerca del CEIR
CEIR sirve para promover el crecimiento, la conciencia y el valor de las exposiciones y otros eventos de marketing presenciales mediante la producción y entrega de herramientas de investigación basadas en el conocimiento que permiten a las organizaciones interesadas mejorar su capacidad para satisfacer las necesidades actuales y emergentes de los clientes y mejorar su desempeño comercial. y fortalecer su posición competitiva. Para obtener información adicional, visite www.ceir.org.
###
Contacto con los medios:
Susan Brower, CMM, CCP
sbrower@ceir.org
+1 (972) 687-9207
