El Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) anunció hoy el lanzamiento de Tercera parte: Tácticas del expositor en el stand: métodos utilizados para evaluar los resultados, el tercer informe de su serie más reciente sobre la participación de los asistentes.
Este informe revela que el 94 por ciento de los expositores utilizan tácticas de participación de los asistentes para impactar sus importantes objetivos generales de exhibición. Los resultados indican que la integración de tácticas de participación de los asistentes es eficaz para mejorar los resultados.
Según los resultados del estudio, los objetivos más importantes para los expositores son:
- Generación de leads de ventas;
- Esfuerzos de reconocimiento de marca; y
- Actividades de gestión de relaciones.
A continuación se muestran tres ejemplos del alcance del uso de tácticas de participación de los asistentes destinadas a influir en métricas específicas relacionadas con estos importantes objetivos de los expositores mejor clasificados. Los resultados indican que más del 60 por ciento de los expositores que utilizan la participación de los asistentes dicen que las tácticas de los asistentes son muy efectivas para influir en estos resultados específicos.
El informe completo enumera el uso de tácticas de participación de los asistentes para ayudar a influir en 17 resultados específicos de los expositores con puntuaciones de efectividad para cada uno.
"La participación de los asistentes es la base del marketing cara a cara", dijo la directora ejecutiva de CEIR, Cathy Breden, CMP, CAE. “Es el mecanismo que utilizan los expositores para lograr sus objetivos generales al participar en una exposición. Este informe es una lectura obligada para aquellos que buscan comparar su enfoque con las normas de la industria y realinear las tácticas de participación de los asistentes con lo que funciona mejor para lograr el éxito”.
Este informe de 12 páginas cuantifica el porcentaje de expositores que participan en diferentes actividades de evaluación que evalúan el resultado de las tácticas de participación de los asistentes, incluidos los métodos utilizados y el momento de estas actividades. Identifica los objetivos importantes para la exhibición mejor clasificados, las tácticas de participación de los asistentes más populares utilizadas que apuntan a influir en resultados específicos para lograr las metas del expositor y las puntuaciones de efectividad para cada una.
Además de los resultados totales, este informe identifica diferencias únicas por expositor y por sector industrial, el alcance de la actividad de exhibición y otros datos demográficos clave.
Acerca del estudio de participación de los asistentes de CEIR 2017
Los informes de esta histórica serie de estudios ofrecen a los expositores y organizadores un recurso integral para ayudar a comprender la variedad de tácticas de participación de los asistentes utilizadas en el piso de exhibición y, lo que es más importante, cuál de estas tácticas utilizan más los asistentes: una señal de alta participación. También se proporcionan comentarios de los expositores que ilustran cómo se ponen en práctica las tendencias clave.
El Estudio de participación de los asistentes de 2017 consta de los siguientes informes:
- Primera parte: Tácticas del expositor en el stand: personas, productos, aprendizaje, emociones y otras tácticas
- Segunda parte: Tácticas del expositor en el stand: uso de tácticas digitales del organizador de la exposición y otros servicios
- Tercera parte: Tácticas del expositor en el stand: métodos utilizados para evaluar los resultados
- Cuarta parte: Tácticas del expositor en el stand – Mirando hacia el futuro – Áreas para mejorar e interés en nuevos modelos
- Quinta parte: Oportunidades de networking en el piso de exhibición fuera de los stands de exhibición
- Sexta parte: Actividades de participación de productos en el piso de exhibición fuera de los stands de exhibición
- Parte siete: Actividades de aprendizaje en el piso de exhibición fuera de los stands de exhibición
- Octava parte: Organizadores de exposiciones: métodos utilizados para evaluar los resultados, áreas a mejorar e interés en nuevos modelos
Acerca del CEIR
CEIR sirve para promover el crecimiento, la conciencia y el valor de las exposiciones y otros eventos de marketing presenciales mediante la producción y entrega de herramientas de investigación basadas en el conocimiento que permiten a las organizaciones interesadas mejorar su capacidad para satisfacer las necesidades actuales y emergentes de los clientes y mejorar su desempeño comercial. y fortalecer su posición competitiva. Para obtener información adicional, visite www.ceir.org.
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