El Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) anunció hoy el lanzamiento de Sexta parte: Actividades de participación de productos en el piso de exhibición fuera de los stands de exhibición, el sexto informe de su serie más reciente sobre la participación de los asistentes.
El estudio anterior de CEIR, el Estudio sobre la retención de asistentes, reveló que uno de los principales impulsores de la asistencia repetida es la posibilidad de interacción entre las personas y el producto en un piso de exhibición. Los stands de exhibición son la ubicación principal en el piso de exhibición donde se produce dicha participación. Muchos organizadores de exposiciones también ofrecen oportunidades adicionales de interacción con los productos para los asistentes en las zonas comunes del recinto ferial. Este informe señala qué actividades de participación de productos son más populares y, lo que es más importante, cuáles disfrutan de un mayor uso por parte de los asistentes, lo que indica una participación efectiva de los asistentes.
Los resultados del estudio indican que la mayoría de los organizadores de exposiciones B2B, el 87 por ciento, ofrecen una o más oportunidades de participación de productos en áreas comunes de una sala de exposiciones; mientras que el 48 por ciento de los expositores aprovechan estas oportunidades de participación de productos de los asistentes. Los resultados de la investigación indican que la mayoría de los organizadores y expositores participantes dicen que las cinco principales oportunidades de participación de productos disfrutan de un gran uso por parte de los asistentes. Las áreas de demostración de nuevos productos donde los asistentes pueden probar los productos es el entorno que disfruta de mayor uso por parte de los asistentes.
Cathy Breden, CMP, CAE, directora ejecutiva de CEIR, afirmó: “No hay mejor manera de dar vida a los productos que brindando a los asistentes la oportunidad de interactuar con los productos mismos. Los expositores que no aprovechan estas oportunidades están perdiendo una forma adicional de ofrecer experiencias de marca impactantes a sus audiencias objetivo más allá de sus stands”.
Este informe de 14 páginas enumera la disponibilidad y el rendimiento de nueve actividades de participación de productos que los organizadores pueden poner a disposición en un piso de exhibición en áreas comunes. Identifica qué actividades son más populares, cuáles disfrutan de la mayor tasa de patrocinio de los expositores y, lo que es más importante, cuáles disfrutan de la mayor tasa de uso por parte de los asistentes, según los organizadores y expositores que las patrocinan.
Además de los resultados totales, este informe identifica diferencias únicas por expositor, por sector industrial, el alcance de la actividad de exhibición y otros datos demográficos clave. Por organizador de exhibición, las diferencias se reportan según el tamaño del evento, el alcance regional de participación y el tipo de organizador de exhibición.
Acerca del estudio de participación de los asistentes de CEIR 2017
Los informes de esta histórica serie de estudios ofrecen a los expositores y organizadores un recurso integral para ayudar a comprender la variedad de tácticas de participación de los asistentes utilizadas en el piso de exhibición y, lo que es más importante, cuál de estas tácticas utilizan más los asistentes: una señal de alta participación. También se proporcionan comentarios de los expositores que ilustran cómo se ponen en práctica las tendencias clave.
El Estudio de participación de los asistentes de 2017 consta de los siguientes informes:
- Primera parte: Tácticas del expositor en el stand: personas, productos, educación, emociones y otras tácticas
- Segunda parte: Tácticas del expositor en el stand: uso de tácticas digitales del organizador de la exposición y otros servicios
- Tercera parte: Tácticas del expositor en el stand: métodos utilizados para evaluar los resultados
- Cuarta parte: Tácticas del expositor en el stand – Mirando hacia el futuro – Áreas para mejorar e interés en nuevos modelos
- Quinta parte: Oportunidades de networking en el piso de exhibición fuera de los stands de exhibición
- Sexta parte: Actividades de participación de productos en el piso de exhibición fuera de los stands de exhibición
- Séptima parte: Actividades de aprendizaje en el piso de exhibición fuera de los stands de exhibición
- Octava parte: Organizadores de exposiciones: métodos utilizados para evaluar los resultados, áreas a mejorar e interés en nuevos modelos
Acerca del CEIR
CEIR sirve para promover el crecimiento, la conciencia y el valor de las exposiciones y otros eventos de marketing presenciales mediante la producción y entrega de herramientas de investigación basadas en el conocimiento que permiten a las organizaciones interesadas mejorar su capacidad para satisfacer las necesidades actuales y emergentes de los clientes y mejorar su desempeño comercial. y fortalecer su posición competitiva. Para obtener información adicional, visite www.ceir.org.
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