Según el Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR), la industria de exposiciones entre empresas finalizó 2015 con un gran revuelo. El desempeño de la industria, medido por el Índice Total CEIR, registró una fuerte ganancia interanual de 3,7% en el cuarto trimestre (ver Figura 1). Este crecimiento es la segunda tasa más alta desde el segundo trimestre de 2012. También marcó el 22º trimestre consecutivo de crecimiento interanual. Durante los tres años, de 2012 a 2014, el crecimiento de la industria de exposiciones en general fue inferior al ritmo del PIB, pero ahora la industria ha superado a la macroeconomía durante cuatro trimestres consecutivos y por un amplio margen (ver Figura 2).
"El fuerte impulso en la industria de exposiciones podría continuar en 2016 y compensar los factores macroeconómicos más débiles", señaló el economista de CEIR Allen Shaw, Ph.D., economista jefe de Global Economic Consulting Associates, Inc.
Figura 1: Índice total trimestral CEIR para la industria de exposiciones en general, crecimiento interanual, 2011T1-2015T4
Figura 2: Índice total CEIR trimestral para la industria de exposiciones en general frente al PIB real trimestral, crecimiento interanual, 2008T1-2015T4
Las cuatro métricas de exhibición en el cuarto trimestre registraron ganancias interanuales. Como fue el caso durante los primeros tres trimestres de 2015, la métrica más fuerte fueron los Ingresos Reales (ingresos nominales ajustados por inflación) – que aumentaron un impresionante 6.5% – seguido por los Asistentes, con un aumento de 4.9%. Los Pies Cuadrados Netos aumentaron 2.6% y los Expositores aumentaron 0.9% (ver Figuras 3 y 4).
Figura 3: Métricas CEIR trimestrales para la industria de exposiciones en general, crecimiento interanual, cuarto trimestre de 2015
Figura 4: Métricas CEIR trimestrales para la industria de exposiciones en general, crecimiento interanual, cuarto trimestre de 2007-2015
En línea con las expectativas presentadas en la Conferencia CEIR Predict del año pasado, el Índice Total aumentó en 3,7% para 2015 en su conjunto, 1,8 puntos porcentuales más que en 2014. Los ingresos reales tuvieron el mayor crecimiento entre las cuatro métricas, ganando 6.2% de 2014 (ver Figura 5). Los asistentes continuaron su tendencia ascendente desde el final de la recesión en 2009. En 2015, los asistentes superaron su pico anterior en 2007, 33,4 millones y 32,4 millones, respectivamente. En gran medida, los aumentos en el número de asistentes durante los últimos años han sido impulsados por un mercado laboral fortalecido (ver Figura 6). Dado que los asistentes son un indicador líder de la industria de las exposiciones, las buenas noticias sobre la asistencia son un buen augurio para los negocios en los próximos años.
Figura 5: Métricas CEIR anuales para la industria de exposiciones en general, cambio interanual de %, 2000-2015
Figura 6: Asistentes al CEIR versus empleo en nómina no agrícola, 2003-2015
El desempeño general de la industria de exposiciones varió según el sector. Los sectores con mejor desempeño fueron (1) Maquinaria industrial/pesada e insumos comerciales terminados (ID) y (2) Edificación, construcción, hogar y reparación (HM), que ganaron 12,91 TP3T y 10,11 TP3T, respectivamente (ver Figura 7). Ambos sectores se beneficiaron de los repuntes de la construcción de viviendas y de las sólidas ventas de automóviles. En el otro extremo del espectro, el sector más débil fue el sector Gobierno, donde el índice cayó 1,3%. Esto no es una sorpresa, ya que los gobiernos de todos los niveles y funciones continuaron enfrentando presupuestos ajustados, especialmente para capacitación, educación y viajes.
Figura 7: Clasificación del índice total CEIR por sector, variación interanual del %, 2015
"Anticipamos que 2015 arrojaría resultados positivos y, sin embargo, nos sorprendió gratamente que la industria superara nuestras proyecciones originales", dijo el presidente y director ejecutivo de CEIR, Brian Casey, CEM. “Si bien existen diferentes perspectivas sobre el desempeño futuro de la economía estadounidense, seguimos siendo optimistas para el año que viene. Estén atentos a nuestro informe completo del Índice 2015, cuya entrega está prevista para el 1 de abril o alrededor de esa fecha”.
Como medida objetiva del desempeño anual de la industria de exposiciones, el Índice CEIR mide los cambios año tras año en cuatro métricas clave para determinar el desempeño general: pies cuadrados netos de espacio de exhibición vendido; Asistencia Profesional; Número de Empresas Expositoras; e Ingresos Brutos. El Índice CEIR proporciona datos sobre el desempeño de la industria de exposiciones en 14 sectores industriales clave: servicios empresariales; Bienes de consumo; Bienes y Servicios de Consumo Discrecional; Educación; Alimento; Financiero, Jurídico e Inmobiliario; Gobierno; Edificación, Construcción, Vivienda y Reparación; Maquinaria Industrial/Pesada y Productos Comerciales Terminados; Tecnologías de la Información y las Comunicaciones; Atención Médica y de Salud; Materias Primas y Ciencia; Artículos deportivos, viajes y entretenimiento; y Transporte. haga clic aquí para obtener información sobre cómo comprar el completo Informe del índice CEIR, que analiza la industria ferial de 2014 y ofrece una perspectiva de futuro para los próximos tres años.
Predicción: La Conferencia Anual de Perspectivas de CEIR se llevará a cabo los días 14 y 15 de septiembre de 2016 en el Edificio Ronald Reagan y el Centro de Comercio Internacional en Washington, DC. El evento ofrece una perspectiva sobre la economía global y el desempeño de la industria de exposiciones. Visita www.ceir.org/predict para más detalles.
Acerca del CEIR
CEIR sirve para promover el crecimiento, la conciencia y el valor de las exposiciones y otros eventos de marketing presenciales mediante la producción y entrega de herramientas de investigación basadas en el conocimiento que permiten a las organizaciones interesadas mejorar su capacidad para satisfacer las necesidades actuales y emergentes de los clientes y mejorar su desempeño comercial. y fortalecer su posición competitiva. Para obtener información adicional, visite www.ceir.org.
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