Continúa el fuerte repunte de la industria de exposiciones B2B de EE. UU.; el economista de CEIR analiza el estado de la economía de EE. UU. y sus implicaciones para la industria
Oxon Hill, Maryland, 15 de septiembre de 2022 – El Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) anunció hoy durante su conferencia anual Predict que la industria de exposiciones de empresa a empresa (B2B) de EE. UU. mejoró significativamente en el segundo trimestre de 2022 con respecto a los nueve trimestres anteriores. Las tasas de cancelación de eventos físicos en persona continúan cayendo, mejorando de 100,01 TP3T en el segundo trimestre de 2020 a 66,21 TP3T en el segundo trimestre de 2021, y las tasas se hundieron a solo 2,01 TP3T en el segundo trimestre de 2022.
Figura 1: Tasa de cancelación de la industria de exposiciones B2B, %
La caída de las cancelaciones y la mejora de los eventos completados impulsaron el resultado del Índice del segundo trimestre de 2022. Sin embargo, como se esperaba, el Índice Total CEIR (una medida del desempeño general de las exhibiciones) sigue recuperándose y sigue cayendo por debajo de los niveles de 2019, con un resultado 25,51 TP3T inferior al de 2019, como se muestra en la Figura 2 a continuación. No obstante, se trata de una gran mejora en comparación con los últimos dos años: una disminución de 100,01 TP3T con respecto a 2019 en el segundo trimestre de 2020, 75,11 TP3T de 2019 en el segundo trimestre de 2021 y, recientemente, 37,91 TP3T de 2019 en el primer trimestre de 2022.
El PIB de EE. UU. y el índice total CEIR
El desempeño de la economía estadounidense fue mucho mejor, registrando un aumento de 3,81 TP3T en el PIB real (ajustado a la inflación) del segundo trimestre de 2019 al segundo trimestre de 2022. Sobre una base de tasa anual desestacionalizada (SAAR), el PIB real en el segundo trimestre disminuyó 0,6% desde el trimestre anterior, además de una disminución de 1,6% SAAR en el primer trimestre. La caída del PIB real reflejó principalmente disminuciones en la inversión privada en inventarios y, en menor medida, en el gasto público en todos los niveles y en la inversión fija no residencial. Estas caídas fueron compensadas en parte por aumentos en los gastos de consumo personal. Las importaciones, que son una resta en el cálculo del PIB, aumentaron, pero el déficit comercial se redujo debido a los fuertes aumentos de las exportaciones. Si la inversión privada en inventarios se hubiera mantenido igual, el PIB real habría aumentado 1,6% SAAR. El reciente ritmo más lento de acumulación de inventarios es un buen augurio para el crecimiento del PIB durante la segunda mitad del año, ya que muchas empresas realizarán nuevos pedidos en lugar de depender de las existencias de mercancías existentes. Durante los últimos dos años, la recuperación económica ha estado liderada por un fuerte gasto en bienes. Sin embargo, la recuperación inicialmente lenta de las industrias de servicios ha seguido acelerándose recientemente. En el segundo trimestre de 2022, el gasto real en servicios al consumidor finalmente recuperó las pérdidas pandémicas, superando los niveles de gasto del cuarto trimestre de 2019 en 0,9%. Otras industrias de servicios están experimentando mejoras similares.
Figura 2: PIB real frente al índice total CEIR, primer trimestre de 2020-segundo trimestre de 2022, cambio % desde 2019
Desempeño de la industria de exposiciones del segundo trimestre de 2022
De todos los espectáculos originalmente programados para el segundo trimestre de 2022, se pospusieron 0,61 TP3T, se cancelaron 1,91 TP3T y se completaron 97,51 TP3T según lo previsto. Excluyendo eventos pospuestos, la tasa de cancelación alcanzó 2.0%, como se indicó anteriormente.
La Figura 3 proporciona información sobre los eventos completados en el segundo trimestre de 2022, comparando el desempeño con el del segundo trimestre de 2019. Los resultados del segundo trimestre de 2022 hablan de una recuperación continua, pero entrecortada y desigual, que está en marcha. Aún así, la dirección es positiva, con el índice general y métricas específicas mejorando durante los últimos cinco trimestres. Por primera vez, los asistentes son una de las métricas de mayor rendimiento. Una buena señal para la industria, ya que los asistentes son un indicador adelantado. Entre los eventos completados, 10.5% han superado sus niveles prepandemia del Índice Total CEIR. Algunos organizadores lanzaron nuevos espectáculos, ampliaron espectáculos existentes a nuevas ubicaciones o los realizaron en una época diferente del año. Excluyendo los eventos cancelados, el índice total de eventos completados en el segundo trimestre de 2022 cayó 24,01 TP3T desde 2019 (Figura 3), en comparación con una disminución de 54,91 TP3T de 2019 en el primer trimestre de 2021, 39,81 TP3T de 2019 en el segundo trimestre de 2021, 45,81 TP3T de 2019 en Q3 2021, 40.5% de 2019 en el Q4 2021 y 31.6% de 2019 en el Q1 2022. Los Ingresos Reales sufrieron la mayor caída de 26.3%, seguidos por los Pies Cuadrados Netos (NSF) con una caída de 23.8%. Los expositores cayeron 23.5%. Los asistentes en el segundo trimestre fue la métrica que menos se contrajo con 22.4% respecto al segundo trimestre de 2019.
Figura 3: Métricas CEIR del segundo trimestre de 2022 para la industria de exposiciones en general, excluidas las cancelaciones, cambio de % con respecto al segundo trimestre de 2019
Perspectivas sobre una recesión
Ha habido diferentes opiniones sobre si la economía está en recesión y sus implicaciones para la industria de exposiciones. En opinión de CEIR, dos trimestres consecutivos de caídas del PIB real no significan que la economía esté en recesión, aunque una regla general bien conocida es que dos o más trimestres consecutivos de caídas del PIB real implican una recesión. Tanto el PIB real del primer como del segundo trimestre salieron de un nivel vertiginoso de crecimiento del PIB real en el cuarto trimestre de 2021 (6,9% SAAR). Año tras año, el PIB real aumentó 3,51 TP3T en el primer trimestre y 1,71 TP3T en el segundo. El árbitro de la recesión, la Oficina Nacional de Investigación Económica (NBER), declara recesión cuando hay “una disminución significativa de la actividad económica que se extiende por toda la economía y dura más de unos pocos meses”. La determinación de una recesión por parte del NBER “se basa en una serie de medidas mensuales de actividad económica real agregada publicadas por las agencias federales de estadística. Estos incluyen el ingreso personal real menos las transferencias, el empleo en nómina no agrícola, el empleo medido por la encuesta de hogares, los gastos de consumo personal real, las ventas mayoristas y minoristas ajustadas por cambios de precios y la producción industrial”.
En el lado de los ingresos de la medición de la economía de la Oficina de Análisis Económico (BEA) de EE. UU., el ingreso interno bruto (GDI), la producción estadounidense se expandió 1,81 TP3T SAAR en el primer trimestre y 1,41 TP3T SAAR en el segundo trimestre. Por lo tanto, existen discrepancias inusualmente sustanciales entre el enfoque del gasto del PIB y el enfoque del ingreso del PIB. Históricamente, cuando eso sucedía, el PIB tendía a revisarse hacia el PIB. Promediando el PIB y el PIB, un indicador del verdadero estado de la economía, el crecimiento económico fue relativamente estable, aumentando en 0,1% SAAR en el primer trimestre y 0,4% SAAR en el segundo trimestre. Es muy probable que el PIB en el primer y segundo trimestre se revise al alza desde una caída moderada a un aumento modesto.
El nivel de empleo en nómina de agosto aumentó en 315.000. Aunque fue menor que el enorme salto de 526.000 en julio, aun así fue una ganancia sólida. Además, el aumento del empleo se extendió a todas las industrias productoras de bienes y servicios clave. El aumento generalizado del empleo muestra claramente que la economía no ha experimentado “una disminución significativa de la actividad económica que se extienda a toda la economía” y debería descartar la afirmación de que la economía está en recesión. Si bien los informes recientes sobre ganancias corporativas fueron mixtos, los datos económicos actuales sugieren una salud económica continua que debería respaldar un aumento moderado de las actividades económicas durante la segunda mitad del año.
"La reducción de la inflación y el crecimiento económico moderado en el futuro deberían sentar una base firme de apoyo a la industria de exposiciones B2B", dijo el economista de CEIR, Dr. Allen Shaw, economista jefe de Global Economic Consulting Associates, Inc. "La tasa de cancelación de exposiciones B2B debería seguir siendo extremadamente baja , y el rendimiento de los eventos completados seguirá mejorando”.
Recuperación de Exposiciones B2B
La investigación de la encuesta CEIR y los resultados del índice indican que la recuperación de la industria se acelerará. Estudio Omnicanal CEIR Los resultados indican una fuerte intención de regresar en 2022, particularmente por parte de los expositores, pero con una intención de regresar ligeramente más suave entre los asistentes. Los valores fundamentales del canal de exhibición B2B motivan el regreso a la participación, a medida que el COVID-19 disminuye.
“A pesar de Omicron a principios de 2022 y las variantes que le siguieron, nuestra industria sigue adelante; muchos han celebrado sus eventos y lo han hecho con éxito y seguridad”, añadió Cathy Breden, directora ejecutiva de CEIR, CMP-F, CAE, CEM. “La investigación de CEIR ha documentado la intención de volver a la participación cara a cara en exposiciones B2B, y los resultados trimestrales del Índice CEIR muestran que se está produciendo una recuperación. Con las medidas de seguridad implementadas en las grandes reuniones que se han celebrado, y con una mayoría de la población vacunada y vacunada, la recuperación de las exposiciones B2B debería continuar en 2022”.
CEIR publicó el Informe del índice CEIR 2022 el 24 de mayo, que analiza el desempeño de la industria de exposiciones en 2021 y proporciona una perspectiva económica y de la industria de exposiciones para los próximos tres años. CEIR recopila datos directamente de los organizadores de exposiciones B2B, a quienes se les anima a proporcionar los datos de su exposición utilizando el Analizador de rendimiento de eventos. A cambio de enviar datos para una exposición B2B válida, esta herramienta permite al organizador ver instantáneamente cómo se compara el rendimiento de un evento con los puntos de referencia del Índice CEIR sin costo alguno. Esta herramienta se actualizó recientemente y proporciona a los usuarios una previsión para 2022. El envío de datos es estrictamente confidencial. Hacer clic aquí para más información. El anual Informe del índice CEIR para el sector de mercado de sus espectáculos se proporcionará a los organizadores participantes sin costo alguno.
Hacer clic aquí para obtener información sobre cómo comprar el completo Informe del índice CEIR 2022 así como informes sectoriales individuales. El anuncio de los resultados de la industria del segundo trimestre es parte del profundo debate de Predict sobre el estado de la industria. Esta conferencia anual, que se celebra desde 2011, convoca a organizadores de nivel ejecutivo. El Conferencia de predicción CEIR se llevará a cabo hoy y mañana en el MGM National Harbor.
Explicación y definiciones de las comparaciones del segundo trimestre
Como se explicó anteriormente, en 2021, se cancelaron alrededor de 661 TP3T de ferias comerciales programadas para el segundo trimestre, lo que limita la utilidad de las comparaciones de los resultados del segundo trimestre de 2021 y del segundo trimestre de 2022, ya que cualquier cambio positivo sería muy grande y engañoso. Una comparación más útil es con los resultados de desempeño de 2019, medidos como punto de referencia de la industria antes de que COVID-19 forzara el cierre. Así, los eventos del segundo trimestre de 2022 se comparan con los del segundo trimestre de 2019 en la Figura 2 y la Figura 3. El Índice Total CEIR de la Figura 2 es un promedio ponderado que incluye ambos eventos cancelados, con valores cero para todas las métricas de exhibición. y eventos completados. El Índice Total de la Figura 3 excluye los eventos cancelados.
Acerca del CEIR
El Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) sirve para promover el crecimiento, la conciencia y el valor de las exposiciones y otros eventos de marketing presenciales mediante la producción y entrega de herramientas de investigación basadas en el conocimiento que permiten a las organizaciones interesadas mejorar su capacidad para satisfacer las necesidades actuales y actuales. necesidades emergentes de los clientes, mejorar el rendimiento de sus negocios y fortalecer su posición competitiva. Para obtener información adicional, visite www.ceir.org.
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Consultas de los medios:
María Tucker
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