La industria de exposiciones B2B terminó 2020 estancada, aunque 2021 parece más brillante
DALLAS, 17 de marzo de 2021 – El Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) informa que la industria de exposiciones de empresa a empresa (B2B) de EE. UU. en el cuarto trimestre permaneció paralizada, con todos menos un tres por ciento de los eventos originalmente programados para el cuarto trimestre cancelados. Como resultado de muchas cancelaciones, el Índice Total CEIR, una medida del desempeño de la industria de exposiciones, registró una disminución de 98,31 TP3T respecto al año anterior (ver Figura 1). El impacto en la economía estadounidense fue mucho más moderado, registrando una caída interanual de 2,4% del PIB real (ajustado a la inflación). Aumentó a una tasa anual de 4,1% respecto al trimestre anterior. El PIB se había visto impulsado en cierta medida por la continua reapertura de las empresas, la fuerte inversión residencial y las compras en línea y de otros bienes de consumo.
Figura 1: PIB real frente al índice total CEIR, primer-cuarto trimestre de 2020, cambio interanual de %
A pesar de la recuperación económica gradual observada en el cuarto trimestre, la industria de las exposiciones permaneció en gran medida estancada dada la persistencia de la COVID-19, que tuvo un impacto continuo y devastador en las reuniones de grupo. Una tercera ola del virus después del Día del Trabajo llevó a varios estados a dar marcha atrás en la reapertura de sus economías e imponer estrictas limitaciones en el tamaño de los grupos, todo lo cual contribuyó a la falta de actividad en ferias comerciales. Como resultado, la caída del Índice Total en comparación con el PIB es mucho peor que la observada en 2009, el período más oscuro de la Gran Recesión (ver Figura 2). Alrededor del tres por ciento de los eventos se llevaron a cabo, en su mayoría pequeños eventos regionales. La continuación de reglas estrictas impuestas por estados y municipios, así como las políticas corporativas de prohibición de viajes, provocaron que la mayoría de los eventos programados para el cuarto trimestre se cancelaran o pospusieran hasta 2021 o más tarde. Estas se citan como las dos razones principales por las que los organizadores de exposiciones B2B dicen que se vieron obligados a cancelar, según la encuesta de CEIR de junio de 2020. Estas políticas silencian el potencial de participación. Otras encuestas de opinión que siguen el sentimiento de los consumidores en 2020 registraron renuencia a viajar, con tasas de viajes aéreos muy por debajo de los niveles de 2019.
Figura 2: PIB real frente al índice total CEIR, primer-cuarto trimestre de 2009, variación interanual del %
Excluyendo los eventos cancelados durante el cuarto trimestre, el Índice Total cayó 34,4%. Todas las métricas de exhibición registraron fuertes caídas año tras año, como se muestra en la Figura 3. Los expositores sufrieron la mayor caída de 37,01 TP3T, seguidos por los asistentes que cayeron 36,51 TP3T. Los pies cuadrados netos (NSF) disminuyeron 33,11 TP3T, mientras que los ingresos reales cayeron 30,71 TP3T respecto al año anterior.
Figura 3: Métricas CEIR trimestrales para la industria de exposiciones en general, excluidas las cancelaciones, crecimiento interanual, cuarto trimestre de 2020
Las exposiciones celebradas antes del confinamiento, que comenzó el 15 de marzo de 2020, evitaron una pérdida total durante el año. No obstante, para el año en su conjunto, el Índice Total en 2020 se desplomó 78,8% respecto al año anterior. Excluyendo las cancelaciones, el Índice Total se mantuvo estable, disminuyendo un modesto 0,21 TP3T.
La economía estadounidense ha estado creciendo desde mayo de 2020. Con un fuerte repunte en el tercer trimestre y una recuperación continua en el cuarto trimestre, el PIB real en el cuarto trimestre de 2020 estuvo solo 2,4% por debajo de su máximo en el cuarto trimestre de 2019. Para el año, El PIB se contrajo un modesto -3,5%.
Los indicadores económicos mensuales recientes apuntan a un crecimiento sólido en el primer trimestre de 2021, impulsado por aumentos en los gastos de consumo personal, la construcción residencial y otras inversiones comerciales. La actividad económica se acelerará en el segundo trimestre a medida que más personas se vacunen y el impacto del paquete de ayuda COVID de $1,9 billones comience a hacer efecto. CEIR espera que el PIB real supere su máximo anterior a mediados de año.
"Los fuertes factores macroeconómicos subyacentes deberían sentar una base firme de apoyo a la industria de exposiciones B2B cuando los gobiernos estatales y locales alivien las restricciones a las reuniones grupales durante la segunda mitad de 2021", dijo el economista de CEIR Allen Shaw, Ph.D., economista jefe de Asociados de consultoría económica global, Inc.
La Administración Biden fija el 31 de mayo como objetivo para disponer de suministro suficiente para cubrir a toda la población adulta. El 11 de marzo, el presidente Biden ordenó a los estados y otras jurisdicciones que hicieran que todos los adultos fueran elegibles antes del 1 de mayo. Imaginó una apariencia de normalidad para el 4 de julio.
Otros indicadores también apuntan a unas perspectivas más positivas que son un buen augurio para la industria ferial. Los números de los puntos de control de la TSA están mejorando significativamente. El promedio de siete días que finalizó el 14 de marzo aumentó casi 751 TP3T desde principios de febrero, aunque aún fue 511 TP3T inferior en comparación con el promedio de siete días que finalizó el 14 de marzo de 2019. Además, según la lista de seguimiento de las tendencias de conducción reales de Arriva, los hábitos de conducción se han recuperado a los niveles anteriores. -Niveles de COVID, con el porcentaje de viajes de 50 millas o más aumentando 6.9% año tras año para el período del 7 al 13 de marzo. Investigaciones recientes también indican que los sentimientos de los consumidores están mejorando. Más estarán listos para viajar por motivos de negocios una vez que estén vacunados. La mayoría (79%) de los miembros y partes interesadas de la Global Business Travel Association (GBTA) dicen que se sentirían cómodos viajando por negocios después de recibir la vacuna COVID-19.
"Con más estados eliminando o flexibilizando las restricciones a las grandes reuniones, la industria de las exposiciones finalmente está cerca del final del túnel", dijo la directora ejecutiva de CEIR, Cathy Breden, CMP, CAE, CEM. “A medida que la economía entre en una fase de expansión y con una mayoría de la población vacunada, la recuperación de las ferias B2B debería comenzar a finales de este año y cobrar impulso en 2022”.
Acerca del CEIR
El Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) sirve para promover el crecimiento, la conciencia y el valor de las exposiciones y otros eventos de marketing presenciales mediante la producción y entrega de herramientas de investigación basadas en el conocimiento que permiten a las organizaciones interesadas mejorar su capacidad para satisfacer las necesidades actuales y actuales. necesidades emergentes de los clientes, mejorar el rendimiento de sus negocios y fortalecer su posición competitiva. Para obtener información adicional, visite www.ceir.org.
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