CEIR se complace en publicar una nueva serie que brinda información sobre el liderazgo de marketing en organizaciones de América del Norte. Esta serie de informes múltiples Head of Marketing Insights cuantifica el poder de las exhibiciones B2B como un medio de marketing eficaz y descubre áreas de oportunidad para ampliar el conocimiento del canal y qué abordar para mejorar su valor y relevancia para los especialistas en marketing de marcas en el futuro.
Metodología de investigación
Se invitó a una muestra aleatoria estratificada de jefes de marketing de organizaciones norteamericanas del panel de negocios en línea de ResearchNow/SSI (ahora Dynata) a completar la encuesta desde finales del verano hasta el otoño de 2018. Esta muestra se estratificó para garantizar una combinación representativa de jefes de marketing por Sectores industriales de CEIR así como por tamaño de organización. La mitad de la muestra incluye jefes de marketing de organizaciones que no han utilizado el canal de exhibición B2B y la otra mitad lo ha incluido en su mix de canales de marketing. Además de esta muestra, la Revista EXHIBITOR, HCEA y CEMA invitaron a clientes calificados a participar en el estudio. Se completaron un total de 382 encuestas válidas, con una tasa de respuesta estimada del cinco por ciento. Los resultados totales son precisos con un nivel de confianza del 95 por ciento y tienen un margen de error del 5 por ciento o menos. Para los resultados que comparan opiniones entre jefes de marketing de organizaciones que exhiben y aquellas que no, el margen de error es del 7 por ciento o menos.
