A pesar del impacto de la pandemia en la industria en 2020, el canal de exposiciones entre empresas (B2B) ha demostrado una resiliencia impresionante. Las métricas de desempeño actuales se están acercando a los niveles de 2019, lo que confirma lo que muchos expertos de la industria han creído durante mucho tiempo: nada reemplaza el poder de las interacciones cara a cara en el mundo empresarial.
La última investigación del CEIR sobre la participación en ferias llega en forma del cuarto informe de su serie Maximización de la participación de asistentes y expositores en el recinto ferial, Perspectivas de futuro para los expositores: áreas de mejora e interés en nuevos modelosEste informe revela que la mayoría de los expositores B2B buscan activamente mejorar su enfoque en los eventos presenciales, lo que indica un fuerte compromiso con el modelo de exhibición y, al mismo tiempo, exploran formas de adoptar innovaciones.
El interés principal radica en mejorar primero las experiencias en persona, con un enfoque secundario en aprovechar las tácticas digitales para amplificar estas experiencias. El estudio revela varias áreas clave en las que los expositores están centrando sus esfuerzos de mejora en el tráfico del stand y las tácticas de participación que crean experiencias de stand más atractivas; herramientas de integración digital que capturan información detallada de los visitantes y análisis; y el uso de esos datos para crear experiencias más personalizadas para los asistentes.
El futuro de las ferias B2B parece estar firmemente basado en eventos físicos, pero con un toque moderno. Los expositores están expresando interés en nuevos modelos y diseños, y se centran principalmente en formatos alternativos en persona en lugar de alternativas digitales.
Para las organizaciones involucradas en exposiciones B2B, el mensaje es claro: invierta en su presencia en persona, pero hágalo de manera inteligente aprovechando datos, tecnología y estrategias de participación innovadoras para maximizar su impacto en el piso de exhibición.
Informes en el Maximizar la participación de los asistentes y expositores en la serie de pisos de exhibición están disponibles como descarga gratuita para suscriptores de CEIR y miembros de IAEE, y cuestan $49 USD para no suscriptores/no miembros.
