Autor: Brian Scott, presidente y director de información, ClearTone Consulting, LLC
Anoche tuve un sueño terrible. Me desperté temprano esta mañana, con el corazón acelerado y una ligera niebla de sudor en la frente, después de haber soñado una imagen espantosa. En esta pesadilla, toda la industria de exposiciones y reuniones había cerrado por completo debido a una pandemia. Eventos que variaban en tamaño, desde pequeñas reuniones profesionales hasta las ferias comerciales más grandes que alguna vez llenaron centros de convenciones enteros, desaparecieron en un abrir y cerrar de ojos cuando las restricciones de salud se impusieron aparentemente de la noche a la mañana. Se perdieron enormes ingresos, las organizaciones sufrieron tensiones, se perdieron empleos y las almas que quedaron siguieron adelante con la esperanza menguando día a día a medida que lo que alguna vez se creyó que eran semanas se convirtieron en meses y meses. Fue horrible.
Claramente, imaginar que 2020 fue solo un mal sueño es una ilusión. Para aquellos de nosotros que hemos desarrollado carreras dentro de una industria que hemos llegado a amar, todos los días desde marzo de 2020 han comenzado con este escenario picándonos en el ojo. Ha sido un día de marmota no deseado que parece estar amainando a medida que nos acercamos al otoño de 2021, aunque a un ritmo que no cumple con nuestras expectativas. Gracias delta! Pero, Después de mi asistencia a CEIR Predict 2021, la luz al final del túnel parece mucho más real y cada vez más brillante. ¡Gracias a Dios que elegí asistir en persona a mi primer evento de la industria en 18 meses!
¡Estoy seguro de que estás intrigado por mi optimismo y positividad! Soy plenamente consciente de que la industria necesita buenas noticias y, dado que muchos no estuvieron en Predict, permítanme compartir algunas de las excelentes noticias que me llevé con respecto a las perspectivas de la economía y la industria de exposiciones. Como complemento descarado, añadiré que…
Entonces, ¡vamos a los puntos de datos que me iluminaron! Comenzaré compartiendo estas tres hermosas palabras: Recuperación, Inflación Transitoria y Oportunidad. En los tres casos, vi datos convincentes en Predict que respaldaban una muy buena noticia para la industria de las exposiciones y la economía en general. Éstas son las buenas noticias que muchos de nosotros necesitamos.
Recuperación: Según una presentación bien documentada de datos realizada por la Dra. Patricia Buckley, Directora General de Economía de Deloitte Services, hay razones sólidas para ser muy optimistas sobre la recuperación y el crecimiento de la economía durante los próximos cinco años. ¡Gracias a dios! El Dr. Buckley compartió datos del estudio Deloitte US Economic Forecast Q3 que presentó los siguientes pronósticos. Lo que salta a la vista es que incluso el modelo de pronóstico menos optimista (amarillo) indica un fuerte crecimiento y el más optimista (naranja) es extremadamente emocionante. Qué visión tan bienvenida de nuestro futuro.
Inflación transitoria: Encienda cualquier transmisión de noticias hoy y verá bastante información que indica la tendencia al alza de la inflación. Esto es extremadamente preocupante y, si no se modifica, tendría un efecto perjudicial sobre la recuperación. Afortunadamente, el Dr. Buckley explicó que existen sólidas razones para creer que el actual 'pico' de la inflación es transitorio y no indicativo de una tendencia duradera. De hecho, cuando se eliminan los datos atípicos que pueden explicarse por la dinámica relacionada con la COVID, los datos restantes no indican tendencias inflacionarias significativas. Una vez que lleguemos al otro lado de algunos de estos problemas relacionados con la pandemia, como la interrupción de la cadena de suministro, deberíamos experimentar una calma o un restablecimiento de estos indicadores de inflación. ¡Gracias a Dios número dos!
Por último, Oportunidad: Estamos en un período de tiempo tan extraño y no se puede exagerar. El Dr. Buckley compartió datos que muestran que la cantidad de puestos vacantes es mayor que la cantidad de desempleados. Hay muchas teorías sobre los factores que contribuyen a esta extraña situación, pero creo que al final la oportunidad equivaldrá a crecimiento y una mejora en la economía. ¡Es hora de ponerse manos a la obra!
Entonces ahí lo tienes. Es una buena noticia y espero que todos ustedes puedan encontrar algún consuelo en este pronóstico esperanzador. Me temo que existe el proverbial "pero" en esta historia. No sería fiel a mis creencias si no lo incluyera. Incluso si la economía en general experimenta este nivel de crecimiento y posteriormente la industria de exposiciones sigue su ejemplo, todavía existen desafíos importantes que enfrenta esta industria históricamente cara a cara. Se han producido cambios significativos en los comportamientos de trabajo, compra y venta y no volverán a los paradigmas anteriores a COVID. Estos cambios seguirán siendo disruptivos dentro de la industria de las exposiciones y solo sobrevivirán y prosperarán aquellas organizaciones, incluidas las asociaciones, que acepten la necesidad de cambio y desarrollen una mentalidad que priorice lo digital. Muchos no prestarán atención a las advertencias y, una vez despiertos, descubrirán que ya es demasiado tarde. Recomiendo una evaluación sana y honesta de la capacidad y voluntad de su organización para enfrentar la necesaria necesidad de transformación digital para que no se quede en el camino y despierte una vez más con una pesadilla incluso peor que la de 2020.
Sobre el Autor:
Brian Scott es el presidente de ClearTone Consulting y socio de Techmatch.
Con más de 20 años de experiencia como CIO y 35 años como tecnólogo, es un destacado director de tecnología e información que se centra en el desarrollo de estrategias tecnológicas que respalden los objetivos comerciales a través de conocimientos competitivos, aprovechando la gestión tecnológica eficiente y el desarrollo de equipos, y garantizando la seguridad de los datos y los sistemas. fiabilidad.
Brian ha dirigido grandes equipos de desarrollo que han creado productos líderes en la industria responsables de generar decenas de millones de dólares en ingresos. En ClearTone Consulting, ha aprovechado sus años de experiencia para brindar servicios fraccionados de CIO y CTO para empresas dentro y fuera de la industria de eventos.
Mientras era CIO de Experient, Brian dirigió la estrategia de desarrollo de productos y encabezó varios conceptos de productos, incluido eventBit™️, la plataforma de análisis de comportamiento líder en la industria de exhibiciones, a la que se le otorgó una patente en EE. UU. en 2019 (Número de patente: US 10,311,267 B2).
Brian tiene el honor de ser el primer profesional de la tecnología en participar como director en la Junta Directiva de la Asociación Internacional de Exposiciones y Eventos®️ (IAEE). Es un voluntario de Tennessee de corazón y su sangre corre de color naranja intenso debido a sus estudios universitarios en la Universidad de Tennessee, Knoxville, donde recibió su Licenciatura en Ciencias en Ingeniería Eléctrica con honores. También obtuvo una Maestría en Ciencias en Gestión de Tecnología del Campus Global de la Universidad de Maryland.
Sus pasiones personales incluyen su esposa y sus dos hijos, la música y el fitness. Es un veterano con 30 años de experiencia en música en vivo, compositor de obras musicales publicadas e ingeniero y productor de estudio de grabación. Cuando no está en el estudio, lo encontrarás en su bicicleta escalando las colinas locales.