Por: Bob McGlincy, director de gestión empresarial de Willwork Global Event Services
Publicado originalmente en Exhibit City News el 22 de junio de 2021
El 10 de junio, el Centro de Investigación de la Industria de Exposiciones (CEIR) presentó un seminario web titulado “Perspectivas para la industria de exposiciones B2B de EE. UU.: ¿Estamos más cerca de la luz al final del túnel?Los presentadores fueron Nancy Drapeau, vicepresidenta de investigación de CEIR, y el Dr. Allen Shaw, presidente de Global Economic Consulting Associates; con Cathy Breden, EVP/COO IAEE, como moderadora. Se puede acceder al seminario web en tienda.ceir.org.
Algunos de los puntos más destacados discutidos fueron:
- "Los requisitos populares (de los participantes) se centran en protocolos de seguridad y protección de responsabilidad, no en pruebas ni prueba de vacunación". Aproximadamente el 83 por ciento de los eventos hasta mayo impusieron algún tipo de requisito de seguridad (por ejemplo, máscaras faciales, exenciones firmadas de riesgos para la salud y/o distanciamiento físico).
- "(Las) razones principales para la cancelación (de los eventos) estaban relacionadas con políticas gubernamentales y corporativas". La incertidumbre sobre cuándo las reglas de cierre estatales o locales permitirían las convenciones, así como las políticas corporativas obligatorias de “no viajar”, fueron los principales factores en las cancelaciones y/o aplazamientos.
- "(El) cambio a lo digital (está) retrocediendo entre los eventos presenciales cancelados". La popularidad del modelo híbrido ha ido retrocediendo entre los eventos aplazados. (Las ferias comerciales virtuales completas han disminuido del 54 por ciento en enero al 38 por ciento en la encuesta de mayo; y el número de ferias con “una o más ofertas virtuales” disminuyó del 88 por ciento al 75 por ciento).
- “(La) tasa diaria promedio de nuevos casos de COVID-19 en EE. UU. se ha desplomado”. Las tarifas más bajas aumentan la confianza y deberían impulsar la asistencia a los espectáculos.
- "Se ha afirmado una rápida recuperación económica". Esta ha sido una rápida recuperación en forma de “V” desde el punto de vista nacional, aunque se estima que la industria tardará tres años en recuperarse. Si bien puede parecer mucho tiempo, la industria tardó casi diez años en recuperarse por completo después de 2008.
- Las ganancias de empleo son menores de lo esperado por cuatro razones: aquellos que ganan $15 por hora o menos posiblemente puedan ganar más dinero con el desempleo; los costos y la disponibilidad del cuidado infantil siguen siendo un problema ya que las escuelas no están 100 por ciento abiertas; algunos en la fuerza laboral han optado por la jubilación anticipada; y algunos todavía están preocupados por su salud.
- Los ingresos retenidos por los eventos virtuales han sido insignificantes y no se considera una opción para reemplazar los eventos presenciales.
- Las perspectivas para los eventos en vivo son muy prometedoras para la segunda mitad de 2021.
- Según las encuestas, El 78 por ciento de los asistentes y el 80 por ciento de los expositores esperan estar en ferias en el tercer trimestre.. Las cifras aumentan al 94 y 95 por ciento respectivamente, para el cuarto trimestre.
- Las tasas de cancelación de espectáculos están disminuyendo constantemente. En el primer trimestre, el 77,6 por ciento de los espectáculos se cancelaron y otro 14,2 por ciento se pospuso. La tasa está disminuyendo en los trimestres dos y tres, y sólo el 5 por ciento de los espectáculos del cuarto trimestre han sido cancelados.
- "¡Mantener el rumbo!" para los eventos previstos para el tercer y cuarto trimestre es el plan de negocio sugerido por CEIR. Esta es una situación muy fluida, pero todos y cada uno de los eventos que ocurran generarán más confianza.
- “Es probable que una mayor inflación sea transitoria” a pesar del dramático aumento de mayo, según la Reserva Federal.
- ¿Estamos más cerca de la luz al final del túnel? La respuesta parece ser sí.
- Predicción del CEIR: El “escenario más probable” es que “lo peor ya ha quedado atrás” y que “para el tercer trimestre de 2021, suficientes estadounidenses estarán protegidos para lograr la inmunidad colectiva”.
- Previsión de CEIR para el crecimiento de la industria se muestra en el gráfico de la derecha. Muestra métricas totales en relación con las cifras de 2019. Si bien las cifras previstas son negativas en relación con 2019, es importante darse cuenta de que hay un crecimiento sustancial año tras año en comparación con 2020.
Mi opinión es que existe una demanda reprimida para el regreso de los eventos presenciales en vivo y el otoño será extremadamente ocupado en términos de número de espectáculos. ¿Cuál es tu opinión?
Bob McGlincy, director de gestión empresarial de Willwork Global Event Services Willwork crea experiencias de eventos atractivas, llenas de energía y excepcionales. Se le puede contactar en Bob.McGlincy@willwork.com
