Por Marlys Arnold, estratega de marketing de exposiciones; Orador, Autor, Consultor; Presentador de podcast/blog de información sobre ferias comerciales
A medida que el clima se calienta y las flores comienzan a florecer, a menudo surge la necesidad de hacer una limpieza de primavera en la casa: garaje, armarios, patio delantero, lo que sea.
Pero ¿qué pasa con su programa de marketing de exhibición? ¿Ha pensado en darle también una limpieza general a fondo?
Es posible que todavía esté en la mitad de la temporada de exhibiciones, pero a medida que las cosas comiencen a calmarse para los meses de verano (al menos para muchos expositores), examine los siguientes aspectos de su exhibición y determine:
- ¿Qué elementos hay que limpiar, arreglar o incluso sustituir?
- ¿Es hora de agregar nuevos elementos gráficos o iluminación para renovar la apariencia?
- ¿Hay rayones y abolladuras que necesitan un retoque?
- ¿Se podrían actualizar más los colores o acabados?
- ¿Cómo podrías reorganizar o reutilizar los elementos que ya tienes? (Conocido en el mundo de la moda como “comprar tu armario”).
Pero no es sólo la exhibición lo que debería considerar durante sus actividades de limpieza de primavera. Considere también los siguientes aspectos de su estrategia de exhibición:
- Revise su lista de espectáculos en los que exhibe y determine cuáles deberían continuar haciendo el corte y cuáles podrían reducirse o omitirse por completo.
- Evalúe qué herramientas promocionales deben permanecer en su caja de herramientas. ¡Asumir nada! Lo que funcionó en el pasado no necesariamente sigue funcionando ahora.
- Investigue qué nuevas tecnologías están disponibles (no faltan opciones) y cuáles tienen sentido para su programa de exhibición.
- Reduzca los artículos que lleva para repartir en las ferias: obsequios, materiales colaterales, etc.
- Mejora tu estrategia de seguimiento.
Si dedica algo de tiempo a refrescarse y renovarse, puede hacer que una exposición vieja y desgastada parezca nueva nuevamente.
Entonces, ¿qué estás haciendo para mejorar el marketing de tu exposición? ¡Por favor comparte en los comentarios a continuación!
Con experiencia como expositora y organizadora de ferias, Marlys Arnold tiene una perspectiva única sobre la exhibición en ferias comerciales. Como estratega de marketing de exhibiciones, viaja por el país asesorando y capacitándose sobre cómo crear exhibiciones experienciales que produzcan un número significativamente mayor de clientes potenciales calificados. Ha dirigido talleres para eventos que van desde exposiciones de consumidores locales hasta algunas de las ferias comerciales más importantes de EE. UU. Es anfitriona del Información sobre ferias comerciales blog/podcast, y es autor de Construya una mejor imagen de feria comercial, el Manifiesto de Educación del Expositor, y el Sistema de éxito ExhibitorEd. Diseño de exhibición que funciona (el primer libro del SÍ: el éxito de su exposición serie) debutó en julio de 2017. También es la fundadora de Café de comercializadores de exhibición, una comunidad educativa en línea. Las opiniones son suyas.
