por Elizabeth Johnson
Facebook tiene ahora 2 mil millones de usuarios, lo que significa que es una herramienta bastante poderosa para los especialistas en marketing de eventos. En las últimas semanas, Facebook ha estado ocupado realizando cambios en una serie de áreas que afectan a las organizaciones que utilizan sus funciones comerciales; según algunas cuentas, hasta 12 solo en junio. A continuación, presentamos dos de esos cambios y cómo podrían convertirlo en un superhéroe del marketing de eventos.
Las fotos de portada ya no son solo fotos—Facebook está lanzando una función que permite a los especialistas en marketing utilizar un vídeo en lugar de la foto de portada estática en las páginas comerciales. Los videos pueden durar entre 20 y 90 segundos y se reproducirán automáticamente cuando un usuario visite la página. Los usuarios pueden optar por activar el sonido.
Según la declaración de Facebook, "Al hacer que el video de portada esté disponible, queremos ayudarlo a crear una interacción más atractiva e impulsar una experiencia más rica para su audiencia al permitirle resaltar su contenido creativo en uno de los espacios más destacados: la portada de su página".
Para los eventos, ¿qué mejor primera impresión para captar la atención de los posibles asistentes que un vídeo sólido que muestre los aspectos más destacados del evento?
Las listas de bloqueo de anuncios están aquí:Facebook está dando a los anunciantes más control sobre dónde se colocan sus anuncios en la red de audiencia. Como antecedente, el control de la ubicación de los anuncios por parte de los anunciantes se ha convertido en un gran problema en todo el panorama de la publicidad digital a medida que los anunciantes, grandes y pequeños, buscan proteger sus marcas. Varios factores complican este problema y las redes publicitarias están trabajando arduamente para encontrar una solución. Facebook es la última red en responder al dilema, anunciando una nueva característica que permitirá a los anunciantes crear listas de sitios o tipos de sitios donde no quieren que se muestren sus anuncios.
Puede optar por bloquear industrias sensibles en su conjunto o crear una lista personalizada de hasta 1000 dominios de sitios web y aplicaciones. Recuerde, esto se aplica a las ubicaciones de la red de audiencia, de las cuales puede optar por no participar si lo desea.
Este es un avance importante para que los especialistas en marketing de eventos que utilizan anuncios pagos de Facebook (y espero que la mayoría esté usando anuncios de Facebook) lo aprovechen para mantener la seguridad de su marca, alineando las ubicaciones de publicidad digital con los valores de la marca del evento.
Aparte de estos grandes, los especialistas en marketing de eventos deberían ponerse al día con algunos de los otros cambios que ha realizado Facebook, como los nuevos formatos de anuncios disponibles; cómo intenta mejorar la transparencia en los resultados de los anuncios; opciones de orientación de publicaciones de página; y la nueva oportunidad para que los usuarios comenten publicaciones utilizando Gif, lo que podría abrir un nuevo mundo de interacción con los participantes del evento.
Elizabeth Johnson es directora de marketing de contenidos de Frost Miller. Las opiniones son suyas. Puede comunicarse con ella en ejohnson@frostmiller.com.
