Por Nancy Drapeau, PRC, Directora de Investigación
En una publicación anterior, proporcioné una descripción general de la investigación completada en 2015, ahora permítanme compartir los planes de investigación para este año, que según todas las cuentas es agresivo. CEIR se esfuerza por realizar investigaciones en una amplia gama de áreas para ayudar a las partes interesadas de la industria (organizadores de exposiciones, expositores, asistentes, destinos, lugares y otros proveedores) a mantenerse al día con las tendencias en evolución.
Nueva serie de herramientas digitales – Este estudio de varias partes analiza de forma exhaustiva las tácticas digitales que los asistentes valoran y esperan durante su recorrido y compara estas preferencias con lo que los organizadores y expositores de exposiciones utilizan u ofrecen. Los resultados de esta investigación revelan dónde se alinean las ofertas de los organizadores y expositores de la exposición con las preferencias de los asistentes y dónde fallan. Es un recurso práctico para realizar evaluaciones comparativas y priorizar los esfuerzos digitales.
En esta serie de estudios se incluyen cuatro informes de enfoque:
- ¡Ya disponible! Comunicaciones previas al evento del organizador y ofertas de registro
- Ofertas del expositor
- Organizador de exposiciones en el sitio y ofertas posteriores al evento
- Perfil tecnológico del asistente
La edición quinquenal (¡qué bocado!) del Censo CEIR Ya está disponible. Este documento, recién publicado a finales de enero, se actualiza cada cinco años. Es un tesoro escondido para las instalaciones de los centros de convenciones, lugares, profesionales del desarrollo empresarial y cualquier persona encargada de realizar análisis que busquen definir el tamaño de la industria de exposiciones en América del Norte en general, por país o por región. FMI, ven aquí.
Para aquellos sedientos de desempeño en la industria de las exhibiciones, la edición más reciente del Índice CEIR se estrenará en abril. Este informe es el recurso líder de la industria que rastrea el desempeño general del mercado de las exposiciones de empresa a empresa en general, así como por 14 sectores industriales.
A continuación se proporciona una descripción general de los esfuerzos de investigación adicionales programados para el año. Por lo tanto, esté atento a los informes que se producirán en función de los hallazgos de cada esfuerzo. Además, tómate un momento y visita el recientemente rediseñado sitio web del CEIR. Hemos hecho que sea más fácil que nunca buscar informes y encontrar los datos que son más importantes para usted.
ESTUDIAR | DESCRIPCIÓN |
Serie de estudios sobre retención de asistentes | Cuando se trata de medir el éxito de una exposición, la primera medida es la capacidad del evento para atraer a una audiencia de calidad. Este éxito genera retención y lealtad de los expositores. Este estudio identificará los factores clave que impulsan a los profesionales a convertirse en asistentes habituales o leales, así como las mejores prácticas de los organizadores que generan altas tasas de retención de asistentes. |
Repetición del estudio sobre el entorno cambiante de las exposiciones | Este popular estudio, realizado por última vez en 2011, generó múltiples hojas informativas que articulan el poder de las exposiciones desde la perspectiva de los expositores. Esta iniciativa actualizará los datos y perfilará las áreas donde las exposiciones ofrecen valor para respaldar los objetivos de marketing y ventas de los expositores. También cuantificará el compromiso con el canal de exhibición en los próximos años. |
Estudio de costo para atraer asistentes | Este estudio, realizado por última vez en 2012, proporciona a los organizadores métricas sobre el costo de atraer asistentes calificados. Además de cuantificar las métricas de costos, en general, así como por tipo de organizador y por datos demográficos del evento, este estudio también identifica qué tácticas son más efectivas para atraer asistentes calificados. |
Estudio de preferencias de interacción en el piso y participación de los asistentes | Siguiendo un enfoque de investigación de dos fases que involucra esfuerzos de investigación cualitativos y cuantitativos, este estudio identificará los métodos más populares y efectivos utilizados para interactuar e interactuar con los asistentes en el piso de exhibición, tanto desde la perspectiva de las actividades en los stands de exhibición como de las actividades en los organizadores. Espacios patrocinados en el piso de exhibición. |
Cómo aumentar la asistencia: mejores prácticas | Los organizadores se esfuerzan constantemente por encontrar formas de retener y hacer crecer su base de asistentes en mercados competitivos. ¿Qué tácticas se utilizan más comúnmente en el marketing de asistentes para maximizar el resultado de una campaña y, lo más importante, qué tácticas funcionan mejor? Este estudio documentará puntos de referencia de la industria sobre elementos clave de las campañas de marketing de asistentes e identificará qué tácticas son efectivas para retener y hacer crecer la base de asistentes a un evento. |
Informes de la serie Industry Insight | Los principales expertos de la industria ofrecen consejos prácticos sobre cómo maximizar el éxito de la exposición. Los temas abordarán aspectos estratégicos y logísticos de la exhibición. |