Por Brian Casey, CEM
Siempre ha sido necesario para todos nosotros intentar comprender lo que nos depara el futuro. Lo vivimos todos los días con predicciones sobre el tiempo, el futuro de las acciones, la economía y por supuesto, la política mundial.
La semana pasada, una gran concentración de líderes de opinión en la industria de las exposiciones se reunieron en Chicago para la cuartath Conferencia anual de predicción. Fue un evento emocionante que se centró en nuestra industria como ningún otro evento de la industria. Organizado por CNBC Ron Insana, CEIR ofreció una visión general de hacia dónde se dirige la macroeconomía, así como una perspectiva de su impacto en nuestra industria. En general, las perspectivas son bastante buenas y bastante positivas.
Ryan Sweet, economista de Moody's Analytics, inició el programa brindando una gran visión de las perspectivas a corto plazo de nuestra economía. Con la mejora del gasto de los consumidores y de la vivienda, se espera que el PIB futuro supere los 3% en 2015. La producción de energía en EE.UU. está generando reservas que nos permiten ser menos dependientes del petróleo extranjero, lo que en el corto plazo puede hacer bajar los precios del petróleo. Sin embargo, necesitamos que el mercado inmobiliario crezca más rápido. Ryan señaló que la generación más joven vive en casa por más tiempo o elige alquilarla. Cuanto antes los echen los padres de la casa, comentó, ¡mejor para nuestra economía!
También se reflejaron noticias más positivas en las perspectivas y predicciones de CEIR sobre nuestra propia industria. Desde el lanzamiento del Censo CEIR y Índice En el año 2000, CEIR ha podido seguir, contrastar y comparar los resultados del sector ferial. CEIR también ha podido desarrollar un modelo predictivo basado en el estudio del desempeño pasado y mapear esos datos utilizando métricas clave como el PIB y la nómina no agrícola, ambos indicadores probados de nuestro desempeño futuro. Este fue el marco original de la Conferencia CEIR Predict y la razón por la que goza de tan buena reputación.
A pesar de un débil desempeño del PIB en el primer trimestre, el resto de este año parece ser más sólido, con un crecimiento proyectado que generará un crecimiento de poco menos de 2% para la industria. De las cuatro métricas clave que mide CEIR (Metraje cuadrado neto, ingresos, asistencia y número de expositores), la asistencia es, con diferencia, la que muestra el mejor desempeño. Esta es una buena noticia ya que la asistencia tiene un impacto positivo en las otras tres métricas y suele ser un indicador adelantado.
Este año, The Freeman Companies patrocinó y seleccionó el contenido de las presentaciones facilitadas por Ron Insana. CEIR Predict ofreció opiniones de miembros del panel de expertos de la industria sobre ocho de los 14 sectores que CEIR sigue. Cada presentación del sector estuvo dirigida por mi descripción general de cómo se han desempeñado estos sectores a lo largo de los años y una breve perspectiva de lo que nos dicen los datos sobre su futuro. Casi todos los sectores son bastante positivos aunque como podrás imaginar, algunos mantienen unas perspectivas mejores que otros. El contenido era rico, avanzaba rápidamente y todos parecían irse con una perspectiva iluminada desde numerosas perspectivas. Fue un día trepidante que brindó una experiencia única a muchos de los directores ejecutivos presentes en la sala.
El patrocinador principal de Predict de este año, Choose Chicago, hizo un trabajo sobresaliente al ayudarnos a marcar una diferencia renovada para todos los asistentes que participaron. Sin lugar a dudas, GES y Visit Houston, partidarios desde hace mucho tiempo de CEIR y Predict, también hicieron contribuciones significativas al evento. No podríamos haber presentado una experiencia tan grandiosa sin todos nuestros patrocinadores.
Si bien tenemos una idea bastante clara de nuestra dirección futura, ciertamente no es una ciencia exacta. Sin embargo, sin herramientas como el Censo y el Índice, no tenemos ninguna posibilidad de tener una perspectiva de hacia dónde nos dirigimos. Esté atento a más información no solo sobre la pasada Conferencia Predict, sino también sobre la conferencia del próximo año programada para el 17 de septiembre de 2015 en Chicago. Puedo decir con certeza que mejora cada año y el próximo año será un verdadero ganador y fructífero para aquellos que inviertan y asistan.
