Por Nancy Drapeau, República Popular China
Director de Investigación, CEIR
Cómic Con San Diego 2014, Reuters
Hace apenas un par de semanas tuvo lugar la Comic-Con International 2014 en San Diego. Durante ese evento, los canales de medios de comunicación de todo tipo (televisión abierta, televisión por cable, múltiples medios de comunicación social, prensa impresa y digital) estaban llenos de imágenes e historias de ese evento, una verdadera tienda de dulces de impresiones de marca. Escritores de cómics, artistas, cineastas y muchos otros actores se reunieron con sus consumidores más apasionados, aquellos que se toman el tiempo de viajar a este evento desde cerca y lejos y muchos que invierten tiempo y dólares para convertirse en sus queridos personajes. Una comunidad, reunida bajo un mismo techo, celebrando la industria, viendo las novedades y novedades, promociones previas al estreno de películas, la oportunidad de obtener un autógrafo de la estrella favorita o, mejor aún, ¡hacerse una selfie con alguien famoso! Las oportunidades son infinitas y, para comunicarse con otras personas con ideas afines, no hay nada igual.
Esta franquicia particular de un evento para consumidores, su génesis en San Diego y que ahora se ha multiplicado en varias áreas metropolitanas, es bastante increíble, muy llamativa y emocionante para los consumidores que aman los géneros de entretenimiento que celebran. Algunas de las fotografías de los asistentes vestidos con sus disfraces de personajes de cómic favoritos pueden hacer que uno se rasque la cabeza y pregunte: "¿Por qué?" Bueno, la belleza está en los ojos de quien la mira, esas personas viven sus sueños y tienen experiencias memorables que durarán toda la vida. ¿No es eso lo que cuenta?
¿No ocurre lo mismo con las exposiciones entre empresas? Estos son eventos en vivo en persona que reúnen a una comunidad, un lugar para convocar a compradores y vendedores de una industria para celebrar a la comunidad, ver qué hay de nuevo y de moda en cuanto a tendencias y productos, una oportunidad de escuchar a los principales expertos. , un momento para reunirse con personas, pares y colegas con ideas afines, para aprender y compartir unos con otros. Es un medio de marketing muy poderoso para los especialistas en marketing de marcas que lo utilizan bien. Y cuando un evento o expositor vincula el contenido del evento con esfuerzos de marketing integrados, el alcance y la exposición de la marca pueden ser bastante poderosos. Junto con la exposición de la marca, alimenta la cartera de clientes potenciales esenciales para el organizador y el expositor, capturando nuevos clientes potenciales, nutriendo a los existentes y cerrando ventas para aquellos que están listos para apretar el gatillo.
No todas las industrias son tan llamativas, hay algunas que se me ocurren que sí lo son y penetran los canales de medios de comunicación. Salón de electrónica de consumo y Exposición E3 se me ocurre. Aunque los medios de comunicación no están tan penetrados por Evento anual de NAMM, ciertamente causa sensación entre su audiencia principal y hace un trabajo increíble al unir a la industria de la música. Hay tantos otros que podría seguir...
Entonces, tanto para los organizadores como para los especialistas en marketing de marcas, ¿qué pasa con su enfoque que se puede mejorar para brindarles a los jugadores la oportunidad de sumergirse, tener experiencias impactantes de una manera que tenga sentido para su industria y genere expectación en sus medios comerciales y redes sociales? de sus participantes? ¿Quiénes son las "estrellas de rock" de su industria que los asistentes anhelan conocer? Si usted es un especialista en marketing de marcas, ¿quiénes son las personas detrás del producto que entusiasmarían a los asistentes al escucharlos e incluso conocerlos en persona? ¿Existe un equipo detrás del lanzamiento de un nuevo producto que pueda convertirse en las 'estrellas de rock', una personificación del producto? Recuerde, la belleza está en los ojos del espectador, ¿cuál es la "belleza" que despierta la pasión en su público objetivo? ¿Qué puede hacer para darle vida a eso y darles a los asistentes la oportunidad de experimentarlo, la oportunidad de tener una visita impactante y memorable?
A continuación se muestran algunos recursos de CEIR que pueden ayudarle a centrar su exposición o exposición en lo que las exposiciones de empresa a empresa esperan experimentar:
Lo que los asistentes quieren de las exposiciones comerciales
AMA Educator Conf: aspectos destacados del valor clave de las exposiciones para los asistentes
Si tiene un minuto, eche un vistazo a un informe publicado recientemente sobre Mejores prácticas de organizadores para atraer y retener a jóvenes profesionales. Este informe incluye 11 estudios de caso.
Además, aquí hay un recurso sobre lo que los organizadores y especialistas en marketing de marcas están haciendo hoy para integrar los medios digitales en el marketing de sus exposiciones:
Manual de estrategias digitales (este es gratis)
Visita https://www.google.com/search?q=comic+con+2014+photos&client=firefox-a&hs=597&rls=org.mozilla:en-US:official&channel=sb&tbm=isch&tbo=u&source=univ&sa=X&ei=6EPhU-mZOouWyASXxIC4Bg&ved=0CCEQsAQ&biw=1392&bih=822 para ver fotos de los eventos Comic-Con 2014.
