Por Nancy Drapeau, PRC, Directora de Investigación
Siendo nativo de Nueva Inglaterra, no pude evitar utilizar la famosa referencia de Paul Revere para llamar la atención sobre el importante cambio generacional en la fuerza laboral que está a punto de ocurrir en Estados Unidos. Bueno, los Millennials ya están aquí, aunque su presencia seguirá creciendo a medida que los Boomers se jubilen. Si uno echa un vistazo al desglose de empleados de la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU. en 2013, se muestra que más de la mitad de las personas empleadas son menores de 45 años, lo que incluye a la Generación X, que, en 2014, tiene entre 33 y 33 años. 49, y la Generación Y, o Millennials, que ahora tienen 32 años o menos. Así que el relevo generacional ya está en juego.
Fuente: Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU., Encuesta de población actual (CPS).
Si es organizador o expositor, ¿está tomando medidas para garantizar que el enfoque de su evento o exhibición esté en línea con las necesidades y preferencias de estos jóvenes profesionales? ¡El momento de actuar es ahora!
CEIR tiene recursos para ayudarte.
Desde 2009, CEIR realiza investigaciones generacionales. En el informe se describen las actitudes y preferencias de los jóvenes profesionales asistentes en relación con las exposiciones de empresa a empresa. El poder de las exposiciones en el siglo XXI. Un informe de seguimiento publicado en 2010 proporciona información y consejos sobre cómo promocionar eficazmente a los jóvenes profesionales: El poder de las exposiciones en el siglo XXI Fase II. Otro informe evalúa Diferencias generacionales en las preferencias y actividades de interacción cara a cara.
Para estar al tanto de lo que los organizadores están haciendo hoy en día para alinear el contenido de sus eventos y sus prácticas de marketing con los deseos y preferencias de los jóvenes asistentes profesionales, a finales de 2013 CEIR completó un estudio con los organizadores. Esté atento a la liberación de Mejores prácticas de los organizadores de exposiciones para atraer y Retener joven Asistentes profesionales en el próximo mes.
Aunque las investigaciones anteriores de 2009 y 2010 son válidas hoy en día, a medida que los jóvenes profesionales envejecen y avanzan en las etapas de la vida, ¿evolucionan sus necesidades y preferencias en relación con las exposiciones de empresa a empresa? Y con el medio digital en constante transformación, ¿estos cambios tienen algún impacto en las preferencias de hábitos mediáticos de los jóvenes profesionales? ¿Cómo afectan las preferencias de los medios para conocer las exposiciones de empresa a empresa? ¿Y cómo quieren vivir y consumir un espectáculo?
Con financiación de la Sociedad de Organizadores de Espectáculos Independientes (SISO), el mes pasado se realizó y completó una nueva encuesta con jóvenes profesionales. Se compartirá un adelanto de los resultados del estudio con los asistentes en Conferencia Ejecutiva de SISO en Atlantic City el próximo mes y el informe completo estará disponible poco tiempo después. Aunque si quieres ser el primero en saberlo... ¡únete a mí en este evento!
