por Adam Polaszewski, director de marketing, INXPO

Los programas de exhibición vienen en muchas formas y tamaños diferentes. Esto fue evidente al caminar por la exposición EXHIBITOR 2014 la semana pasada en Las Vegas. Desde magos hasta enormes pantallas LED digitales, esta fue la conferencia para ver a los mejores de los mejores competir por el tráfico peatonal. Al tener un pequeño stand de 10×10 en el piso de exhibición, no pude evitar sentir intimidado pero pero sorprendido por la creatividad y la ejecución de las exhibiciones circundantes. Cada stand tenía una historia que contar y cada uno lo hacía a su manera.

Junto con el piso de exposición, los pasillos se llenaron de asistentes que se apresuraban hacia su siguiente sesión o taller. Con tantas opciones y temas diferentes, que van desde la implementación de un programa de exhibición básico hasta las complejidades del diseño del stand, fue genial ver material estando cubiertos para todos los niveles. Como copresentadora con Nancy Drapeau, PRC, directora de investigación en CEIR, colaboradora de Un manual digital para su programa de exhibición, Me sorprendió ver a muchos profesionales de la exhibición entre nuestra audiencia sin una estrategia de marketing digital en torno a sus eventos.

Habiendo estado en ese lado de la valla y sin entender realmente cómo o qué tácticas digitales debería usar para promocionar mi exhibición/evento, nuestra sesión brindó una variedad de ejemplos que resaltaron las tendencias en cómo los expositores están implementando tácticas digitales en sus programas de marketing de exhibición. Para ayudar a los asistentes a resumir las conclusiones clave de la sesión, también pensamos que sería beneficioso brindarles a todos acceso a un Lista de verificación de marketing digital. Esta lista de verificación fue diseñada para guiar a cualquier persona interesada en implementar una o muchas de las tácticas mencionadas, que incluyen:

•          Canales de divulgación en redes sociales
•          Campañas de marketing por correo electrónico dirigidas
•          Usando tú Sitio web como vehículo promocional
•          Estrategia de medios pagados
•          Utilizar marketing automatizado para mantenerse conectado e informado

Aquí es donde puedes descargar la lista de verificación. Para aquellos interesados en leer el informe completo que se discutió en nuestra sesión, vaya a: Manual de estrategias digitales. Este informe está disponible para usted sin costo alguno.