Esta publicación escrita por Doug Ducate, CEM, CMP, Presidente y director ejecutivo, CEIR

Las buenas noticias económicas siguen prosperando a pesar de los ciclos de malas noticias. En primer lugar, evitamos el abismo fiscal, pero sobreviven ciertos aumentos de impuestos. Luego, mientras las cifras de empleo y otros datos económicos son decepcionantes, el mercado de valores experimenta un repunte increíble. Finalmente se publica la primera de tres estimaciones del PIB para el cuarto trimestre de 2012. No solo no alcanzan el fantástico número de 3.1% en el tercer trimestre, sino que en realidad llega a -.1%. Y mientras escribo esto, el mercado, reaccionando a una serie de problemas internos y a la creciente preocupación por la situación económica en Europa, especialmente en España e Italia, donde comenzó, comienza a desplomarse. Algunos analistas sugieren que es posible que hayamos alcanzado el máximo del año el 1 de febrero de 2013.

Así que ahora parece que 2012 será un reflejo de 2011. El buen desempeño que fomentó grandes esperanzas a principios de año se desplomó al final, y el crecimiento que creíamos que finalmente se materializaría no se produjo. Ahora se espera que el PIB de EE.UU. alcance alrededor de 2,31 TP3T para 2012, la cifra prevista originalmente. Es poco probable que la industria de exposiciones alcance los 2,91 TP3T proyectados para el año después de alcanzar los 2,71 TP3T en 2011.

Si miramos a 2013, si bien superamos un obstáculo temprano, el abismo fiscal, vemos muchos más obstáculos por delante. El primero probablemente sea el techo de la deuda en marzo, que puede tener tanta carga política como el debate sobre el abismo. Más allá de eso, está el presupuesto, la inmigración y las continuas implicaciones de la Ley de Reforma de la Atención Médica. Ya han comenzado las posturas para las elecciones de mitad de período de 2014.

Mientras tanto, la industria de las exposiciones sigue avanzando. Los datos anecdóticos de principios del primer trimestre sugieren que puede ser tan sólido como el primer trimestre de 2011, que creció 3,91 TP3T interanual. En el primer trimestre se celebran un gran número de exposiciones de edificación y construcción y todas informaron de una mejora en las cifras a medida que la construcción tanto residencial como comercial continúa recuperándose. Cualquiera que sea el resultado, es probable que sea positivo y la pregunta será: ¿podemos continuar con el impulso?

La clave para la mayoría de las empresas hoy en día son las ganancias. Dictan los gastos y la disponibilidad de dólares de marketing discrecionales. Y dada la incertidumbre de la economía, es probable que las empresas sigan sin disponer de efectivo y esperando una recuperación sostenida antes de reanudar la expansión empresarial. Los organizadores deben aprovechar la situación señalando el valor y las ventajas que ofrece el evento presencial y brindando oportunidades de marketing adicionales para que las empresas conozcan y lleguen a clientes actuales y potenciales en sus eventos.

Esté atento a la publicación de los resultados del índice CEIR del cuarto trimestre de 2012. Seran liberados pronto